董明珠做手机，有钱就可以任性？

安红

　　今年1月，格力董事长董明珠在深圳卫视录制财经节目《百佬会》时表示“我要做手机，分分钟，太容易了”、“做手机肯定会超过小米”，观众还以为是董明珠习惯性的口没遮拦。然而，3月18日董明珠在中山大学参加一个公开活动时，主动曝光了一部印有格力LOGO的手机。董明珠还信誓旦旦地打包票：“如果我做手机，我一定承诺我的手机消费者3年不用换，即使半年以后各种功能升级，他也不一定要换手机。”对于格力手机的具体研发及销售信息，格力内部人士拒绝透露。虽然格力官方对此讳莫如深，但有业内人士称，格力手机定价千元，市场定位将与小米形成直接竞争。此外，格力的目标是2015年销售1亿部手机。看来，董明珠要跟雷军的小米动真格了。　　<p>　　做手机，有钱就可以任性？<p>　　小米做智能手机，是“站在了风口，猪也能飞起来”。从2010年到2013年，大量的用户功能手机向智能手机过渡，小米手机固然在营销From EMKT.com.cn方面有独到之处，而让小米手机飞起来的根本原因则在于扑面而来的换机大潮，大量用户在这几年里将功能手机换成了智能手机，将低端智能手机换成了高端智能手机。<p>　　而进入2014年，移动互联网的发展进入高潮，智能手机市场成为残酷的红海，手机行业整体出货量出现下降态势。IDC的数据显示，2014年第四季度中国手机市场出货量为1.075亿部，其中市场份额前五的厂商分别为小米、苹果、华为、联想、三星，这五家厂商出货量之和占总出货量的54.4%，排名前列的厂商竞争更加激烈。怪不得华为手机负责人余承东在接受媒体采访时评论格力手机：我觉得这个行业太乱了，只有少数厂家能最终生存下来。<p>　　何况格力手机算不上是一款优秀的产品。董明珠在中山大学的公开活动中表示，格力手机“是经过全面分析，我们研究了一年半才搞出来的。功能比一般的要先进得多。据初步测算，如果做5000万套(台)手机，那就意味着有400亿元的销售额。”有观察者认为，据此推算，这款手机也就是千元左右的低端产品，配置仅与小米的低端机红米note相当，只不过是加上了格力家电的控制功能。等到格力手机真正出货以后，性能在市场上就相当落后了。虽然格力的广告语是“掌握核心科技”，但是智能手机的核心科技远不是格力所能染指的，格力造不了CPU，造不了基带芯片，造不了液晶面板，造不了CMOS。格力做手机，虽然它号称有6个研究院，但能做的也就是一个集成商而已，在手机技术上没有任何优势。<p>　　格力强大的线下渠道也许能助推格力手机一把，毕竟格力在全国拥有3万家专卖直营店，与其他手机品牌相比，拥有强大的渠道优势。但智能手机发展到2015年，已经不是简单的产品竞争了，媒体宣传、产品品质、售后服务都是学问。小米更是融合了硬件、软件、云服务、内容等，做成了一套体系。格力2015年才进入手机行业，要追赶先行者，差距显然是巨大的。<p>　　家电观察家刘步尘认为，“3年不用换的手机”是传统制造商的思维，手机的销量和寿命的长短没有关系，假如格力用这种思维做智能手机和智能家居，那么它对智能家居的布局令人堪忧。<p>