第一夫人垂青:如何让“例外”不再例外——本土高端品牌持续发展之道

木鱼

　　近日，国家主席习近平偕夫人彭丽媛访问俄罗斯。彭丽媛走出机舱时，拎着皮包、修身大衣的装扮，被网友称为“丽媛style”。据了解，该皮包及风衣都来自广州本土的一个服装品牌“例外”。万众瞩目的第一夫人彭丽媛让本土时尚品牌“例外”瞬间红遍中国，几乎是在一夜之间，包括“例外”、“无用”在内的高端设计师或定制服装品牌成为公共搜索热词。<p>　　正如国家主席习近平一贯重视自主品牌发展（任浙江省委书记期间，即提出品牌大省战略），第一夫人彭丽媛对本土品牌“例外”们的垂青，向全世界展示了中国本土品牌的风采，彰显了中华民族的自信与自豪，给予本土品牌以极大的信心和支持。“例外”们的走红，诠释了本土品牌灿烂的中国梦，本土高端品牌强势崛起再遥远！<p>　　第一夫人的垂青让本土高端品牌“例外”们广受关注，让本土高端品牌开始崛起，如何把握这一重要的机遇，是本土高端品牌发展在激动之余需要冷静而理性的思考命题。“例外”品牌如何系统思考，把握持续成长之道，才能让“例外”不再例外？<p>　　一、保持一贯的风格格调<p>　　“例外”作为中国第一个设计师服饰品牌，自世纪之初，就正式确立设计风格，一直获得中国的新一代高端阶层的认可，诸多高端客户成为“例外”的忠实粉丝。这些都是“例外”最可珍贵的品牌资产，“例外”必须清醒的认识到资深品牌内涵的价值，要保持那些为忠诚客户所珍视的风格格调，使之保持品牌格调的一贯性，这是发展本土高端品牌首先要注意的，切不可盲目跟风模仿，坚持真我才是高端品牌的发展之道。审视中国高端阶层须从中华文化汲取精髓，建立本土高端品牌的独特格调。<p>　　1.低调<p>　　内敛是中国文化在中国人性格身上深刻的烙印，中国的高端阶层不喜张扬，分析人士称，更多的成功女性意识到，要在穿衣上体现个人风格但要尽量低调。新一代领导人的低调务实作风也必将成为中国社会崇尚的格调，尤其高端阶层更是如此。因此，低调的个人风格应该是“例外”们要注意的，如何在低调之处渗透个人风格，是本土高端品牌需要精细平衡的。<p>　　2.简约<p>　　繁复一度是西方奢侈品牌的标签，但是时代的发展让繁复变得不合时宜。简约是时代的潮流，事实上，在高层力推简朴新风的背景下，整个社会简约风尚会得到全面推行，简约成为中国社会最具活力的时尚风景。因此，“例外”们作为本土高端品牌，理应成为引领简约时尚的先锋，将简约做到品牌的骨髓纵深处。<p>