微电影的全民互动营销

火烈鸟

　　别于电视选秀的全民参与<p>　　电影这个词从来都是明星的专利，即使有如王宝强者最后实现了自己的电影梦，但电影梦想似乎离大多数草根遥遥无期。这对于前面冠一个“微”字的微电影亦然。此前，连续出品过多部微电影的华扬联众兼旗帜传媒CEO苏同就在《在一起》发布会上公开表示，微电影要有自己的门槛和质量，虽然是微，但也是电影，一定要对得起电影两个字。“电影一定是要专业的人来做专业的事！”苏同说，“我不否认草根和新锐，但微电影应该有专业的门槛和起码的底线，微电影可以用名不见经传的演员，编剧、导演，但不能让人觉得业余。”<p>　　不用知名的演员还要不让人觉得业余，似乎很难，然而，三星显示器目前正在做这样一件事。近日，由三星显示器与爱奇艺网联手打造的首部全民参与微电影《看得见的幸福》，正式面向全网招募男女主角。此次活动对参与者无任何表演基础限制，只要敢于挑战，愿意尝试的网友，都可以免费报名。<p>　　从品牌营销From EMKT.com.cn角度看，知名演员和导演可以即刻增加关注度，更适合新产品的极速曝光和品牌快速构建；全民参与式的微电影更有利于采纳群众的智慧和需求，真正的以情感需求为导向，并且为更多怀有电影梦的人提供了大量的机会，加上专业编剧和电影团队的培训和打造，会给电影圈带来一股清新的新生力量，是传统电影模式的一个有益补充。<p>　　三星显示器的这次活动分为前期公开报名、后期线上投票及男女前10名现场决赛三个阶段。选手报名后，通过网友投票选出100强，100强选手在第二阶段票数清零进行PK，接受网友第二轮投票，结合专业评委意见，产生20强并参加总决赛诞生冠军。<p>　　这种比赛流程并不陌生，无论是超女、快男，还是我要上春晚、中国达人秀，选秀之风在电视领域甚嚣尘上。如今这股强劲的全民参与之风也刮到依托网络平台的微电影领域。与电视台希望赚取收视率和广告费用不同，诞生于网络平台的微电影更多的是希望宣传微电影本身及其背后的广告主。尤其是像《看得见的幸福》这类由广告主定制的微电影。如果说前者是为广告制造内容，后者则是广告即内容。<p>　　三星显示广告公关总监吴小聪在接受《广告主》记者采访时表示，“全民参与的微电影不单纯是一次选秀或者选美活动，我们希望通过这种形式采集民间优秀的幸福故事，以此形成剧本，同时通过聚集关注幸福、向往幸福的年轻时尚人群，来传达三星福韵显示器‘看得见的幸福’理念。”<p>