2011年正月呼市保健品会之搞怪营销

火烈鸟

　　熙熙攘攘的呼市正月保健品会，在晚冬的瑟瑟寒风中落下帷幕。<p>　　作为蒙派营销From EMKT.com.cn的开山鼻祖，呼市保健品会在全国保健品市场的作用举足轻重，业内号称有10万内蒙人在全国营销保健品，场面堪称壮观。坊间有“不参加呼市保健品会，就不能算作保健品人”之说。据笔者走访多位多年来一直参加呼市保健品会的医药企业人士得知，呼市保健品会这几年的规模有所下滑，参会人员没有往年多了，气氛也不是那么热烈了。<p>　　为了真正体验一把呼市保健品会现场的氛围，感受江湖传闻蒙派营销的神奇，笔者特赴呼市一睹庐山真面目。<p>　　通过正月初九宾馆会，初十展馆会，两天时间一路走来，身心俱疲，倒也感受颇多。<p>　　首先是，人多，混乱，喧嚣，天冷。<p>　　然后是，一些搞怪营销手段层出不穷，给人留下了一些印象。这里只谈谈这些搞怪营销。<p>　　只所以说搞怪，而不是搞笑，听了下面的分析，您也就笑不出来了。略举二例。<p>　　搞怪一：<p>　　一群小孩（估计15-16岁的中学生），身穿解放军服装，领口上左右还各有一个红袖章，每人举一个大牌子（牌子肯定是宣传产品的口号了，此处略掉）。这倒是正常的，在笔者这个年齡，在孩童时代都以能有一身军装为荣。问题是，这些孩子个头高矮不一，长相五花八门（没有丑化之意），所谓军服从布料上看，类似七八十年代的的确良裁制，粗糙简单。当这些孩子举着大牌子，穿梭在人流中，来往于楼层间，那些有英雄情节的人看了，该做何感想？这种营销模式，能让您笑出来吗？<p>　　搞怪二：<p>　　一群男子，身穿僧服（一种薄料黄色和尚服），举着一面面旗帜（上面肯定又是宣传产品的文字了，此处略掉），在几个宾馆门前来回流动。这时问题出现了，或许是为了证明，他们是真正的和尚（没人能信），这些男子都是剃了个光头，一个一个光着脑袋，在凛冽的冬日里，迎着刺骨的寒风中，感受激情吗？挑战人生吗？只能是搞怪。<p>　　据多次参会人员介绍，这些营销手段，每次都是花样百出，但真正让人能记住的，是少之又少。这次让他们印象深刻的，就是这些所谓的解放军与和尚们了，什么产品？没记住。<p>　　也难怪国内的保健品行业现在是未路狂欢了，都到21世纪的第二个十年了，这些原始的营销手段，仍然在我们这些所谓营销高手们手中百玩不厌，千玩不腻。他们真的是无能为力了，做一把是一把，赚一两算一两吧！<p>　　也许，这与整个保健品行业的大气候有关。现在的保健品行业是自卖自夸，诚信度低，伪劣产品层出不穷，央视某王牌栏目都曾一度曝光。三株，脑白金的时代是一去不复还了。何时走出困境，怎样走出困境，成了悬在保健品营销人头上的一柄达麾克利斯之剑，那冰冷的寒意，痛彻心痱。<p>　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件：lgf1998@126.com