走出品牌误区，荆州变“金粥”（1）

火烈鸟

　　说到“荆州”，从读音上很多人会误解成“金州”或“锦州”，但若提到“刘备借荆州”、“大意失荆州”，那么，无论是中国人还是外国人，十之八九都不会弄错。<p>　　这就是荆州市的城市品牌，“荆州”就是一块响当当的金字招牌，三国文化就是荆州的根，我们面临的关键问题是要把荆州变成“金粥”。何为“金粥”？金粥，即：由荆州这一金字招牌下，各个“金字旅游景点”精心“熬成”的香喷喷的“诱人之粥”。<p>　　荆州因“三国”而闻名于世，荆州因“三国”文化而受到举世瞩目，三国文化也因荆州而闻名瑕耳，可以说提到三国就少不了荆州，到了荆州必然要了解三国，这是“老祖宗”给荆州留下来的宝贵遗产，这也是荆州旅游可持续发展的“金矿”，但是，荆州城市品牌的发展却是“成也三国，困也三国”，也正因三国文化而走入误区。<p>　　误区一：扬名也“三国”，受困也“三国”<p>　　荆州的城市品牌过于依赖三国文化，而三国文化在一定程度上却阻碍了荆州城市品牌及旅游经济的发展。<p>　　首先，三国文化并非荆州所独有，如：湖北的襄樊（襄阳）、当阳、宜昌、赤壁等地，江苏的镇江、南京、徐州等地，四川的大部分地区加上河南、陕西、甘肃、湖南、云南、贵州等省市，都可找到三国历史文化的“足迹”。<p>　　而河北涿州、河南许昌、湖北襄樊还相继被认定为“中国三国文化之乡”，虽然荆州有三国文化的“背书”及深厚底蕴，但在全国“三国”文化之争中明显处于下风，荆州在三国文化中的地位与日俱下。<p>　　不仅如此，荆州、襄樊、宜昌、当阳、赤壁在三国文化争执中各自为营、剑拨弩张，荆州的三国游线线路与襄樊、宜昌、当阳、赤壁无法互动衔接。<p>　　其次，大家同时都在主打三国历史文化，都想把三国旅游经济最大化，每一个城市都在想方设法的做到让游客“乘兴而来，空囊而归”，都在想方设法留住游客，怎会将到口的“肥肉”拱手让人？<p>　　再次，荆州的旅游受地理位置、交通、景点营销From EMKT.com.cn推广不足等因素的影响，导致荆州丰富的旅游资源没有成为热门景点，来荆州的旅游的游客虽然数量庞大，但大多是“过境游”，只做短期停留，无法形成“过夜游”，促成食、住、娱、购等方面的消费，而形成人旺财不旺的现象。<p>　　部分游客也许会因荆州在三国的名气及地位影响，会主动要求到荆州一游，宜昌和襄樊在此时往往会打起自己的小算盘，借助自身三国热门景点优势及便利的交通优势做宣传，以三国荆州游名义将部分荆州游的长线游客截流，虽将荆州归入其三国旅游线路，但往往仅参观荆州古城墙和博物馆后就匆匆离去，造成荆州旅游增长不增收的现状。<p>　　所以，荆石文化传播公司张善凌认为，荆州虽大打“三国”牌，但却没有因“三国”文化而获益，反而在一定程度上做了好好先生，为他人做了嫁衣裳。<p>