又一个“恶炒”帮凶？

火烈鸟

　　随着中国经济的快速发展，高耗能已经成为不可忽视的社会问题，而作为用电大户的家电产业也不可避免的将“节能”作为近年倡导的主题。节能空调、节能冰箱、节能洗衣机……大凡是家电都贴上了节能的标签，尤其是在《能源效率标识管理办法》强制出台后，忽如一夜春风来，千家万户节能标。但是，为了将节能减排落到实处，由中标认证中心牵头在中国全面推行了“1瓦计划”（目标在2010年前，使所用电器的待机能耗降至1瓦以下，即“1瓦计划”），并在行业内掀起了新的一轮节能浪潮。此计划主要针对空调、电视、饮水机等高待机能耗电子电器而制定的。与以往的政策相同，此次“1瓦计划”的草拟出台初衷的确颇为用心良苦，但如此忧国忧民之政策能否真正落到实处，如何才能避免再度成为“恶炒”企业的帮凶呢？<p>　　“炒作”之风充斥家电行业已经多时，如今已经演变成了一种“恶炒”风俗，流行并根植于家电业内。近年广为流行的“节能”概念的炒作便是典型，一些无良的企业也一直不倦的从事着“恶炒事业”。不知此次“1瓦计划”对中国家电业来说，是否又是一个形象工程！<p>　　随着经济发展，用电供需矛盾已日益凸显，作为用电大户的家电，节能问题也已变得迫在眉睫，尤其是高待机能耗的电器，其节能问题已经引起了众多业内人士及部门的重视，近日国家正在将“1瓦计划”全面推广。其实，“1瓦计划”早已在国外一些发达国家成功应用，如2006年，“能源之星”认证在美国国内就为消费者省下了140亿美元的电费，节约的电量相当于1.5个三峡工程、50个发电厂的产能。<p>　　但是国内“1瓦计划”很可能成为一些无良企业进行炒作的噱头。从以往的政策措施实施情况来看，的确不排除类似的情况发生。例如在如今市场上，部分家电产品为了搭上“节能销售快车”，在不具备高效节能的条件下，大打“擦边球”，用混淆概念、以假乱真等手段迷惑消费者。事实上，虚假宣传者甚多，LG（KF-36GW/A31AA）、小天鹅（KFR-35GW/CB）、格林、齐洛瓦等家电品牌的相关型号产品在“2006年度能效标识市场专项检查”中因不符合国家强制性能效标准，虚假标注能效等级，被责令停止生产和销售不合格产品。<p>　　可见，弄虚作假、夸大其辞似乎已经成为一种风气。在空调、冰箱等产品的销售旺季，可以看到几乎所有的产品已被强制贴了能效标识，同时在卖场还能见到一些十分醒目、夸大的节能标语，如“变频冰箱，厚度减半，省电一半”等，这些宣传语常会令消费者心动不已。对于商家打出的宣传语，消费者要学会辨别。例如一些商家动辄打出“欧美节能认证”的口号对商品进行促销，而事实上，欧洲节能标准并不一定优于我国的节能标准。还有如某等离子电视机宣称“耗电量小于普通台灯”。这样的宣传根据则是按等离子电视机一天用1个小时，台灯一天用8个小时来进行测算的。<p>　　笔者看来，此计划认证前景仍需要各方面的努力，首先，中国家电相关职能部门需要树立健康良好的竞争平台和氛围，以中国家电发展为己任，严格管理和督促中国家电企业的竞争秩序；其次中国家电企业也需要培养成熟的竞争心态和竞争手法，通过健康的营销From EMKT.com.cn方式来引领市场。此外，消费者成熟、理性的消费理念也需要逐步完善和提升，从而约束和影响中国家电行业的卖方市场。<p>　　随着国家节能措施的步步深入，中国节能产业也将会开始兴旺发达。比如“节能开关”等节能配件也会大行其道。而为了尽快在节能领域达到世界水平，我国政府已经首次将单位GDP能耗列入国民经济发展的控制性指标。希望通过“1瓦计划”的实施，能够使中国家电产业变成环保绿色节能的新型产业，给中国家电业带来健康的竞争血脉，而不要成为“恶炒”企业的帮凶！<p>　　作者简介：笔名秋风扬 著名品牌研究学者,极品策略品牌营销策划机构高级顾问，中国家电产业资深观察家，多家媒体的专栏作家。E-mail:qiufengyang2007@126.com，QQ:156963828