18家白酒企业集体签署“创名酒宣言”

火烈鸟

　　7月15日，新疆伊力特、北京红星二锅头等18家白酒企业共同签署“创名酒宣言”，表达他们继续支持商务部第六届中国From EMKT.com.cn名酒评选新标准，争创中国名酒的决心。该宣言是在食品行业杂志《食品商》的倡导与组织下形成的，得到大多数参选第六届名酒的白酒企业积极响应，并已经在《食品商》杂志7月刊的扉页上发布。“创名酒宣言”是否会对商务部继续推进第六届名酒评选活动产生积极影响，已成为白酒行业关注热点。　　<p>　　创名酒宣言<p>　　党中央、国务院已经作出了建设创新型国家的重大决策。胡锦涛主席号召“要形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、国际竞争力较强的优势产业”。温家宝总理指出“未来世界的竞争，归根到底，是自主知识产权的竞争。”商务部为振兴中国品牌、强化品牌战略将推出品牌评价体系并启动自主品牌出口战略。<p>　　中国白酒是世界六大蒸馏酒之一，工艺独特、历史悠久，文化灿烂，深受我国消费者和世界各地炎黄子孙的钟爱。改革开发以来，在科技进步和品牌创新的基础上，涌现了一大批具有自主知识产权和强大品牌力的白酒企业，他们正逐步地壮大国内市场，向国际市场买进。<p>　　中国白酒是完全具有自主知识产权的产业，中国白酒也已经具备争创“知名品牌”和提升“国际竞争力”的基础，的为响应党中央的号召，贯彻执行国务院、商务部的战略部署，我们作为白酒产业中的一员，发挥中国白酒产业优势、振兴中国白酒品牌是我们义不容辞的责任。<p>　　为此，我们庄重的向全社会承诺：<p>　　一、 我们要以商务部对名酒的要求规划和管理企业；<p>　　二、 我们要以“质量至上”的原则不断提升产品力；<p>　　三、 我们要以“消费者至上”的原则不断做好服务；<p>　　四、 我们要以“和谐共赢”的原则不断加强厂商合作；<p>　　五、 我们将不断提升企业核心竞争力，从而实现中国白酒的国际化。<p>　　争创中国的名酒是我们一贯的追求！<p>　　擦亮中国白酒行走世界市场的名片是我们不懈的努力！<p>　　中国白酒进一步繁荣的景象一定会到来！<p>　　自6月16日开始，《食品商》杂志将《创名酒宣言》和“关于共同签署《创名酒宣言》的函”陆续向25家参选企业发出，至7月15日共有18家参选企业表示赞同签署。　　<p>　　“第6届中国名酒”评选“暂停”之后，中国白酒横生悬念<p>　　2006年底，商务部根据党中央、国务院“建设创新型国家”的战略部署，按照“十一五”规划关于“形成更多拥有自主知识产权的知名品牌”的要求，重启中断18年之久的“中国名酒”评选活动。<p>　　2007年4月22日，商务部对入选“第六届中国名酒”的企业进行了公示，其中白酒36家，包括14家老名酒和22家新名酒。商务部关于新名酒评选的公示之后，立刻引来白酒行业巨大反响，一方面，给入选企业人心振奋，其中很多企业已做好了宣传准备，更有甚者，有数家企业已急不可耐的在一些媒体上打出了中国名酒的广告；但另一方面，有六家白酒企业联名上书，强烈指出商务部此次名酒评选违法，更有企业将商务部告上法庭。5月17日，商务部宣布“第六届中国名酒评选活动暂停”。<p>　　 评选活动虽然被暂停，业界议论并未停息，反对评选的企业表示，评选活动不应该是暂停，而应该彻底停止；但支持评选活动的企业渐渐的将观点集中到“中国白酒痛失拐点”的认识上来。“中国白酒痛失拐点”的观点出自《中国白酒痛失拐点》一文，该文首发在《食品商》杂志，随后被其他平面媒体，特别是网络媒体大量转载，在白酒行业引起巨大反响。该文从行业的高度指出：“第六届中国名酒是政府自1990年代的“国宴不允许饮用中国白酒”和“白酒提高税赋”等一系列限制措施后，首次主动发掘和推动中国白酒产业发展的力举。如果第六届名酒评选流产，将是中国白酒的巨大损失，随之丧失的是中国白酒将丧失整体历史性跨越的机遇”。<p>　　“创名酒宣言”的契机<p>　　仔细解读“创名酒宣言”，我们发现第六届名酒的评选其实是中国白酒难得的一次整体历史性跨越的机遇。<p>　　首先，“创名酒宣言”的签署宣言表达了企业对第六届中国名酒评选新标准的再次高度认同。和以往5届中国名酒评选标准不同，第六届中国名酒评选新标准结合企业的市场销量和利税，把消费者利益、企业利益和国家利益综合起来考虑，是十分科学的，这有利于真正体现一个产品的品牌力、渠道力和消费者接受程度。<p>　　二、在此新标准下入围的25家酒企，其实已经代表了中国白酒整体势力，他们的崛起，将有助于促使优势资源向优势企业集中。中国白酒的行业集中度有待于进一步提高，而这25家企业将是提高品牌集中度和行业集中度的最有力的推动者。<p>　　三、在娃哈哈、古井事件之后，中国白酒届应该集体反思何以会丧失行业发展进程中的“先手”，让有市场的品牌成为名酒，让名酒更有市场，让名酒更多的受到支持保护，这是面临洋酒的冲击和中国走向世界必须迈上的一个台阶！<p>　　所以以上角度看，宣言的发布是再次给商务部继续推进第6届名酒评选活动产生做了积极的准备。<p>　　原载：《食品商》杂志　　　　<p>　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件：yangjun@shipinshang.com