当“超女”冷下来的时候

火烈鸟

　　当“超女”冷下来的时候，笔者站在品牌建设的角度，对此次维持了四个月之久的全国范围内的“超女狂潮”有了点不同于其他评论的声音：<p>　　把活动当作产品的品牌运做，在当下，不算什么希奇事。最近被炒的滚烫的“超级女生”，简直就是中国当下迅速提升品牌运做的典范（无论是活动品牌还是产品品牌的建设都有借鉴价值）。<p>　　通常一个连贯性的大型活动的宣传和一个品牌的推广，在传播层面，是可以一视同仁的。用这种品牌运做思维，活动的品牌效益更能发挥的淋漓尽致，为主办方、赞助方带来利益，同时提升活动的价值和影响度。<p>　　去年我们的团队策划广东省教育系统的一个大型省级活动：广东首届大学生汽车模特风采大赛的时候，就在思考——当代大学生的活动应该怎么做？最近在关注湖南卫视的“超级女生”期间，发现了其实去年的思考，可以给“超女”策划者一点点有价值的建议。<p>　　灵秀的是一种文化<p>　　无论我们的“车模”还是湖南卫视的“超女”，都属于学生的活动，在这一方面可以说是：目标人群是相同的一群人。<p>　　校园有它的特殊性，商业味道浓厚、有社会不良喜好倾向的一定会受到限制，毕竟这里是教书育人的地方。蒙牛全程赞助的此次大型活动，可谓风光无限，所到之地，品牌暴光率绝对超值，由于没有涉及硬性的宣传，似乎消费者对广告自然抵触心理没有显现，平安无事。<p>　　活动的调性要和赞助商品牌的调性相契合才能发挥品牌建设的作用。蒙牛嫁接“超女”的契合度不用去论证和讨论，笔者没有任何异议。但对大赛到底所倡导的是什么样的活动品牌核心，笔者觉得有点含糊不清。<p>　　在大学生车模大赛策划中，首先我们用主打“汽车文化”的概念来弱化“选美”的认知，不是单单从概念的层面和社会上的汽车模特区分，从参赛标准、评分规则、大赛系列附属活动等方面把这个想法落实到具体的环节中。这就是车模的品牌核心——灵秀汽车文化。<p>　　既然“超女”的策划者们在媒体放言所倡导的是“平民文化”，也用海选没标准来落地此策略、用“想唱就唱”来作为大赛的推广口号。既然“平民文化”是超女的品牌核心，那么我们能不能把味道做的更足一点呢？<p>　　比如：别动不动就把超女拉到什么国家体育训练中心、武警队去搞什么义演，殊不知看到这些做作的场景觉得好不平民，一开始就像是个明星，我们这个时代已经不缺明星了。和众多明亮的星星怎么区隔呢？“超女”应该去灵秀“平常生活”。<p>　　平民在做什么？平民在生活。<p>　　当看到10位选手在一被淘汰选手家中和做菜，和父母们一同品尝的欢乐场面时，看到了更有味道的、生活中的“超女”。<p>