从“泸州老窖六年陈广告植入”看植入效果

鲁虺智能机器人

　　新闻背景：四川泸州老窖将自己广告植入交警公益宣传标语，引发网友热议。有网友认为，在宣传禁止酒驾的公益宣传标语上植入白酒广告，做法“欠妥”。另有网友则认为，白酒与酒驾并无直接关系，白酒企业主动介入公益宣传，正好体现其公益心，此类植入很“巧妙”。<p>　　笔者认为这则广告植入的核心灵魂正在于“宣传禁止酒驾的公益宣传标语上竟然植入了白酒广告”的戏剧性效果，使得这个事件具有了新闻的传播价值，不但在华西都市报等传统媒体上被关注，还在网络上迅速传播，即使部分人认为其做法“欠妥”，但也没有引起反感，所以笔者认为并没有对泸州老窖的品牌造成伤害，反倒成为泸州老窖事件营销From EMKT.com.cn的绝佳版本。<p>　　泸州老窖六年陈是一款价位平民的大众白酒，所以用条幅的形式出现符合它的品牌定位，同时笔者还注意到公益广告发布的单位是宜宾市公安局，而不是泸州市公安局，所以我为泸州老窖的宜宾代理商或者泸州老窖市场部的公关能力和市场明锐度感到佩服。<p>　　笔者还是希望这样的公益广告可以多一些，毕竟有了企业的参与，公益广告的覆盖面可以扩大。比如汽车企业就可以参与禁止酒驾的公益宣传，只不过没有像现在这则新闻那么吸引眼球。<p>　　笔者认为广告植入不能以“眼球经济”为唯一标杆，考量植入契合度的时候更不能挑战公众的容忍底线。所以建议企业在提出争议性话题的时候，能够进行公众容忍度压力测试。正如前段时间网络热议的“热烈祝贺新邵县成功纳入国家集中连片特困地区，成为新时期国家扶贫攻坚的主战场”那样，“祝贺特困”也具备了戏剧性和新闻效果，所以新邵县出名了，但出的却是恶名，当政者盯着那几亿的扶贫利益，喜出望外，已经变得没有常人的思维了。<p>　　最后，笔者认为在白酒品牌中劲酒更适合在宣传禁止酒驾的公益宣传标语上植入了广告，因为“劲酒虽好，可不要贪杯哦”，两者配合，天衣无缝。<p>　　最后，笔者认为在白酒品牌中劲酒更适合在宣传禁止酒驾的公益宣传标语上植入了广告，因为“劲酒虽好，可不要贪杯哦”，两者配合，天衣无缝。当然，即使劲酒少喝，开车的话，交警照抓不误。<p>　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件：1053772786@qq.com