[搜索引擎] SEO与PPC：网络营销快速指南

搜索引擎营销几乎在所有场合都优于按点击付费（PPC）营销。然而，很多时候搜索引擎并不是你的好朋友，这时SEO和PPC的争论就开始适用。以下是你尚未问但应该问的问题的答案，这些将指导你的营销策略。

提升搜索引擎排名和被搜索引擎看到同样重要。不过，你的首要任务应该是让自己进入谷歌、必应和Ask等搜索引擎（雅虎使用必应的索引）。一旦你进入这些搜索引擎，你的网站也会被所有使用相同索引的应用、在线爬虫和搜索网站提供。

如果你付费是为了点击数，让人们访问你的网站，那么你需要获得物有所值。有时，价值不是通过利润回馈，而是通过品牌传播、社会认可或你想实现的其他营销目标获得回报。例如，你可能想推广你的YouTube视频。你为点击付费，希望点击“赞”的人能提升视频在YouTube搜索引擎中的排名。

PPC本身就能驱动一个网站，但你必须非常擅长。你需要能够定期转化流量，并且必须持续从销售中获得利润。如果你的PPC不是靠利润来支付的，那它就不是在为你的网站提供动力——而是在支撑你的网站。

所有这些都引出了一个问题：SEO是否能单独驱动网站？在很多情况下，确实可以，而且完全可以，而且不需要谷歌的帮助。你可能在谷歌搜索引擎结果中是#140,000，但实际上有许多网络爬虫、在线工具和移动应用都在使用谷歌索引。你的网站可能在谷歌搜索结果中排在最后，但在应用搜索结果中排在第一。

别忘了，搜索引擎和PPC并不是获取流量的唯一途径。流量来源有很多，但SEO和PPC是最可靠的。例如，你可以通过Twitter产生惊人的流量，但一旦停止发布，或者开始失去Twitter粉丝，你的网络流量就会突然（而且剧烈地）流失。这并不是说PPC和SEO不会让你失望，但不会像其他流量生成方法那样频繁或破坏性地失败。

PPC可以打开许多搜索引擎无法做到的大门，然而，从广泛的覆盖和长期成功来看，搜索引擎优化在大多数情况下胜出。然而，别忘了，有些网站和一些在线企业根本无法通过搜索引擎盈利地获取流量，这时SEO与PPC之间的问题就会出现。两者结合起来，有助于你的网站保持稳定增长。

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