广告，市场的入场券

鲁虺

　　广告作为一种情思传递方式，伴随着商品产生而产生，同步于市场经济的发展而发展。如今，广告已成为企业市场营销的必备武器，而且也是衡量一个国家、一个地区、一个行业经济繁荣与否的重要标尺。<p>　　广告，犹如商品进入市场的门票。一位美国商人形象地切中了要点：“商品不做广告犹如女人在一间漆黑屋子里向她的情人使媚眼。”的确，再好的商品，如果得不到消费者的了解，那么它应有的价值和社会效果也就无从实现。凡此种种，正应验了克蒙德·霍普金斯的名言：“广告之于商品，有如戏剧之于人生。”<p>　　中国第一部诗歌总集《诗经》中有言曰；“匪我衍期，于无良媒。”女主人公的话颇能印证广告之“媒”的无限意蕴。试想，“一间漆黑屋子里”女人的一厢情愿岂不是枉费心机！<p>　　产品与消费者之间的失之交臂，原因不言而喻：苦无良媒。多少事，从来急。面对如火如荼的市场经济，商家只有立意传播信息、引导消费、拓展市场、创立品牌、提高形象，才能让你的美丽昭示于天下。<p>　　然而，一个极具反差的数字令人抨然心跳：八十年代末的一次统计表明，美国人均广告费499美元，日本367．6美元，中国0．3美元。勿需再列举下去，从1979年观众第一次惊呼电视插映“幸福可乐”的“播错”到“见怪不怪”的认可，再到今天“亦真亦幻难取舍”的感悟，中国广告业蜂　‘回路转，柳暗花明。值得庆幸的是，“病树前头万木春”并非一句空话，中国广告业已独立登上自己的舞台。<p>　　美国前总统罗斯福有言在先；“不做总统。就做广告人。”今有斯人，何不同归！