「吃鸡」+「农药」背后：超 2000 亿的市场，多家消金机构已进入

火烈鸟

本文转载自清流Club(id：Qingliuclub)，作者：小慧
一纸监管政策让现金贷企业瞬间进入寒冬。
眼见它起高楼，转眼间大厦将倾，跌宕起伏的现金贷行业如今危机四伏，未来将何去何从?
开发、寻找新场景成了平台谋求出路的方式之一。
近日，有业内人士告诉清流 Club，某家拥有网络小贷牌照的知名游戏企业正计划推出虚拟钱包，为游戏用户提供分期购买游戏装备的服务。
在 3C、家装、教育、医美等场景厮杀殆尽后，不少消费金融企业将眼光瞄准了游戏分期。
部分业内人士认为，游戏分期是一个空间超过千亿元规模的庞大市场，游戏中存在多种消费场景，为消费金融提供了一个潜在的蓝海。「王者荣耀卖皮肤曾一天获得 1.5 亿元的交易流水啊!」
日前，中国文化娱乐行业协会发布《2017 年中国游戏行业发展报告》。报告显示： 今年中国游戏行业整体营业收入近 2200 亿元，同比增长超过 23%。其中，网络游戏远超游戏机、VR 游戏，成为市场的最大赢家，全年营业收入超过 2000 亿元。
清流 Club 发现，实际早有游戏企业、互金企业瞄准了游戏分期场景。
2015 年，CF 道聚城便已推出英雄武器分期付款活动，首付 30%，1 年内付完余款，英雄级武器即可归用户。但活动只针对部分「有资格」的用户。
今年 6 月，欢旅金服开始布局并进入游戏分期市场，将分期服务嵌入合作商游谷网络发行的《花样三国》游戏中。欢旅金服 CEO 胡杰在接受媒体采访时透露，欢旅金服在风险控制方面，接通了芝麻信用分的接口，会根据游戏玩家的芝麻信用分来进行额度授信。
近日，游娱宝也推出游戏充值分期产品。用户只需填写简单认证信息，就可获得 500 元-3000 元游戏消费额度，消费额度可以用来充值热门游戏，支持分期。

(游娱宝页面截图)

也有媒体报道，上海银行与游族网络合作为玩家提供贷款;苏宁文创与苏宁金融集团联手打造「先玩后付」项目，为游戏用户提供小额白条支付服务。
此外，分期乐、爱又米等平台也已推出游戏充值分期功能。游戏涉及王者荣耀、穿越火线、英雄联盟、守望先锋等。

(分期乐页面截图)

(爱又米页面截图)

业内人士认为，由于点卡分期充值/月供业务目前已经很成熟，技术模块标准化程度高，风控模型可操性强，所以目前大多数消费金融平台涉足游戏分期主要以游戏币充值、售卖的分期为主。
但这种模式，实质上是一种「第三方代理」，并没有深入到游戏场景中。就像贷款超市给现金贷产品导流。
对于千亿规模的游戏分期场景，也有业内人士担忧风控难把握，「消金机构提供资金，难以深入到游戏场景，所以风控模型很难建立。一些游戏消费金融平台的风控就是用户来了就放款，开始的授信额度极低，只有10 元钱，当你按时还款，再给你放 20 元——用这种小额的方式测试，授信慢慢提高。但很多玩家借了 10 元钱就不再借，他们秉持『就不还钱，反正就 10 块，你能把我告到法院去?』的观念集体赖账。」
据清流 Club 了解，MO9 也曾尝试深入游戏分期，并推出了一款叫「mo9 先玩后付」的产品，用户输入手机号码、验证码，就可以先获得 10～200 元授信，之后 7 天时间内，玩家再登入 mo9 官网进行充值还款。
目前，此款产品已经下架。一位 MO9 曾经的工作人员告诉清流 Club，游戏分期大多是几十、几百的客单价，很难盈利。
某消金机构人士坦言，游戏付费玩家的二八定律严重，付费渗透率超过 10% 已经很不错的产品，而且 10% 的付费玩家中有 90% 属于小额付费，也就是几十、几百的额度，甚至几元首充用户，业务利润薄。
一位银行业工作人员分析，游戏如果是针对大学生人群，那么分期业务只有持牌金融机构可以做;如果是针对上班族，玩游戏都要分期，说明这个人够差的，违约率肯定不低。
清流 Club 向多位资深游戏玩家询问分期购买道具意向，95% 的玩家表示，不会选择分期购买装备玩游戏。大多数玩家认为，游戏分期纠纷太多，盗号安全是一个隐患，游戏装备是虚拟物品，理智的玩家不至于在上面分期。
不管如何，游戏行业正在加速猛冲，消费金融企业想要入场分一杯羹或许还需找到合适的角度切入。