企业新媒体下的借势营销

火烈鸟

　　孙子兵法讲：故善战者，求之于势，不责于人。在市场疲软，销量下滑的情况下，许多企业的经营者往往将责任归咎于员工的不努力，试图通过加强过程管理，降薪、减员等手段来改变局面，但往往收效甚微，甚至适得其反。因为企业的势没有了，也就失去前行的动力。<p>　　 势的范围很广，大的说是指国家经济形势、行业发展趋势和市场变化态势，小的说则是一个事件、一个热点和一个机会。企业面对势的态度也不一，主动造势、顺势而为、逆势而上、蓄势待发-----。<p>　　对于中国食品企业借势营销From EMKT.com.cn已经是一个不陌生的话题，过去赞助奥运、航天、超女等热门事件似乎是大企业们玩的游戏，离广大中小食品企业总有些渐行渐远，感觉心有余而力不足。<p>　　 互联时代到来，传统媒体日渐西山，新媒体不断涌现，人们突然发现视野广阔了但信息却变得繁杂了。热点事件大量涌现，但又来去匆匆，如何抓主热点事件，通过新媒体进行借势营销成为这些中小企业开始考量的事情，因为新媒体让低成本推广成为可能，而借势营销恐怕又是最事半功倍的一种方式。　　　<p>　　关于对“热点”事件新认识<p>　　1、热点很多但实效减弱。<p>　　今天还在试衣间无节操的狂欢，明天又开始痛斥大师信仰的坠落，而回首又为电梯吞噬的生命感觉无常的酸楚 。网络、微信、微博让各种热点迅速扩散、放大，而马上又被新的热点湮没、覆盖，而人们只能在谈笑怒骂间风轻云淡。<p>　　2、热点聚焦呈社群化、圈子化趋势明显。<p>　　有人关心明星的离合，有人关注股市的涨落，有人在忧国忧民，有人晒玩晒吃，一切皆因圈子。人们总想把自己关心的话题找人倾诉，与人共享，而现代新的沟通工具似乎找到了共鸣，一个个朋友圈、社群圈、俱乐部应运而生。<p>　　3、对“热点”的论点多元化<p>　　新媒体给每一个人表达主张的机会和平台，是否曲直任由其说，当然许多假象、谣言也参杂其中。<p>