今天，我们怎样做好城市营销？

火烈鸟

　　今天，城市形象策划、城市经营、城市运营、城市形象传播、招商等字眼频繁出现在各种媒体，关于城市学说的各种流派也是层出不穷。为了让更多的人了解城市，营销城市，《新快报》记者夏鑫德采访了世界高尔夫第一镇——东莞市塘厦镇整体形象的总策划、著名策划人李小明。李先生对城市形象策划和城市营销提出了一些精辟的理论，让我们共享。<p>　　夏鑫德（以下简称“夏”）：为什么说今天进入了城市经营的时代呢？<p>　　李小明（以下简称“李”）：首先必须要提到1997年的经济危机，它对中国乃至亚洲都产生了深远的影响。至今，香港经济还一直处于一种低迷的状态，中央人民政府为香港经济的振兴可谓费尽心思。当经济复苏开始的时候，经济的增长再也不会象1997年以前所表现出来的那样令人陶醉的势头。首先，对于一个政府或者地区而言，增强透明度和实行专业的管理将会是吸引投资、特别是增值投资的基本条件。其次，对于所有要素的竞争将变得越来越激烈：投资、旅游者、人才等等。那些制订计划最早的、策略最周到的、政策最完善的、服务更细致的地区，特别是正在觉醒的亚洲地区，将会主宰未来的时代。中国在这些方面的进步已经令世界瞩目，但是仍然不够。中国的城市要吸引世界更多的目光，就更需要在城市经营、城市营销等方面下更多的功夫。因为勿容置疑：亚洲和中国的城市营销时代正在到来。<p>　　夏：经营城市是一个极其复杂的系统工程，在有了明确的定位和发展战略之后，接下来才是城市的开发，以及城市形象的包装、推广等等。那么，究竟应该用什么样的眼光和价值观来给城市定位呢？<p>　　李：城市形象策划是一个崭新的课题，目前还没有形成一套完整的理论，但是已经形成共识。城市形象从软硬的角度来分，硬性的指标是城市的经济和城市建设，它们是城市的地位标志。软性指标就是城市的信仰和精神。从实践层面上讲，城市形象由三个重要部分构成：即城市经济建设、城市环境建设和城市文化建设。塑造城市形象最为重要的是城市核心竞争力的培养。城市的定位问题也就是一个挖掘城市核心竞争力的问题。<p>　　夏：目前城市核心竞争力也有很多不同的理论流派，那么哪一个流派更适合中国的国情呢？<p>　　李：简单讲，城市竞争力就是城市产业发展和文化发展的主要内容、动力和目标。从理论上讲，城市竞争力的基本理论有三个重要流派。瑞士洛桑国际管理发展学院的基本理论是“城市竞争力理论”，美国学者迈克·波特的“产业竞争力理论”和中国北京国际城市发展研究院结合前两者提出的“城市竞争力理论”。相比较而言，中国北京国际城市发展研究院的理论是结合中国国情和城市发展实践，在涵盖前两种理论的基础上总结出来的新的城市竞争力理论体系。它根植中国，更适合中国国情，我和我的同事们就是在融合三个流派的精华的基础上，完成了东莞市塘厦镇的整体形象策划的。<p>