液晶面板实施垄断、整机面板宣传造假：三星电子泯灭的良心

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　　作为全球液晶显示领域的龙头企业，三星电子给全球的同行带了一个很坏的头。<p>　　在当前“中国From EMKT.com.cn企业纷纷学三星”的热潮下，三星电子却在全球及中国市场上频频陷入“被质疑、被指责”的漩涡中。《中国企业报》记者看到，早在多年前完成对全球液晶显示产业的全产业链布局的三星电子，在牢牢占据全球液晶显示面板、全球液晶电视、全球电视显示器等多个领域市场份额首位背后，还存在以“价格垄断”等不正当手段，侵害全球位于下游产业中产品制造商、购买者的利益。<p>　　日前，三星电子在中国市场又被爆出，旗下销售的高端液晶电视宣传“三星原装”有欺诈消费者的嫌疑。原因是一段时间内，三星电子在家电卖场中标注的“三星原装黑水晶面板”更改为“黑水晶面板”，撤下“三星原装”字样，暗示前期宣传存在不实。<p>　　至今，三星电子未对此事给予社会和公众以“合理解释”。不过，《中国企业报》记者获悉，早在2006年三星等外资曾被投诉“用台湾屏伪装三星屏化身高端大打价格战”，随后三星承认“在低端产品系列上使用台湾屏”。<p>　　家电专家于清教指出，“三星电视无论是采用台湾屏，还是三星屏，都无可厚非，但不能利用企业的制造优势，形成对市场和消费者知情权的伤害。更不能为追求市场利益最大化，以虚假宣传等欺骗手段伤害侵占市场和消费者利益。”<p>　　如此来看，绝对市场份额下的全产业链布局，在推动企业抢占更多市场份额同时，还成为企业顺手“垄断”向下游的制造商和用户谋求不正当利益时提供巨大便利。　　<p>　　垄断下的直接利益掠夺<p>　　垄断，与龙头企业是一对“形影不离”的兄弟。<p>　　在三星电子完成对全球液晶显示面板产业的布局之后，以利益为导向建立“液晶面板利益共同体”，最终对下游的制造商和终端消费者形成“价格垄断”，从而避免“液晶显示面板市场价格走低、实现企业投资利益回报最大”目标。<p>　　自2008年美国旧金山法院发起以三星电子、LG电子为首的全球主要液晶面板生产企业的垄断调查后，欧盟反垄断监管机构欧盟委员会也对三星电子等展开相关调查。去年，韩国公平交易委员会（FTC）以共谋操纵市场价格为由，宣布对三星电子、LG电子等亚洲液晶面板制造商予以1940亿韩元的罚款，罚金创韩国史上最高。<p>　　2010年，美国旧金山法院裁定三星电子、LG电子、夏普等全球液晶面板巨头合谋操纵价格，导致下游企业、消费者支付较高费用。法院认定，在1999年到2006年间，不管直接购买液晶面板或是间接买入液晶电视、显示器等产品的客户与消费者，均可以对这些面板制造商提起诉讼，要求赔偿。这一面板价格垄断案至少影响到上百万美国消费者，他们使用的电脑、手机、平板电视等许多家电都因为包含涉案元件而受到损害。2011年，三星电子、夏普以及其它6家液晶面板制造商，同意支付3.88亿美元的罚款，以了结液晶面板采购商在美国旧金山联邦法院提起的集体诉讼案。<p>　　此前，在欧盟对韩国LG电子等5家液晶面板生产企业合计处以6.49亿欧元罚款中，虽然三星电子也参与实施液晶面板价格垄断行为，但欧盟委员会披露：三星电子对这一价格操纵行为进行揭发，最终免于罚款处罚。<p>　　由于全球液晶面板显示产业主要掌握在以“三星电子、LG电子”为代表的少数几家企业手中，一旦他们形成利益共同体，很容易对下游的相关产业和消费者造成影响。有国内液晶电视企业人士向《中国企业报》记者透露，“过去几年液晶面板占到整机成本50%—60%之间，最高达80%以上，尽管全球液晶产业竞争白热化，但液晶面板价格一直较为稳定。处在下游的整机制造企业并没有议价能力。根本不敢要求降价，反而是这些供应商不时借机涨价，只能敢怒不敢言。”<p>　　在全球液晶显示产业的“价格利益同盟”中，三星电子显然是“功不可没”。一方面，通过“利益同盟”对下游制造商和终端用户造成利益伤害；另一方面则主动揭发价格同盟联合控价避免反垄断机构的处罚。<p>　　在于清教看来，“三星电子的这些行为，就是典型的利用自身对市场的支配地位，在全球液晶面板显示产业形成‘拖拉斯’，垄断行为表面上损害的只是面板采购商，如电视机、电脑、手机等制造企业的利益，最终伤害的还是终端用户利益。”美国旧金山法院明确指出，“液晶显示面板或是间接买入液晶电视、显示器等产品的客户与消费者，均可以对这些面板制造商提起诉讼，要求赔偿。”<p>