国酒茅台的注册到底伤害了谁？

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　　国酒茅台事件已经披露，业内酒企纷纷发表自己独特的观点，杜康酒业就提出10余中反驳的理由，泸州老窖、汾酒、五粮液等多家白酒大佬也纷纷给予提出异议。国酒茅台商标如果通过审核那么‘国酒’商标无疑是对茅台白酒行业老大位置的进一步巩固，但这种‘殊荣’是建立在白酒行业和消费者的巨大伤害之上的。这种做法是损人利己的事情，是剥夺公共资源的一种非良性竞争，必然是不可取和遭到业内围攻的行为。<p>　　国酒茅台注册是占据了白酒行业的公共资源，是一种不公平的资源倾斜，伤害了众多一、二线酒企。<p>　　众所周知白酒在中国流传千年历史，只要一提到国酒一词消费者就必然和白酒相关联，也就是说国酒一词是与白酒品类相对应的，茅台把国酒商标据为己有明显是占据了白酒行业的公共资源，这种品类的公共资源是为白酒行业服务的而不是为某一家酒企专有，虽然茅台以国酒自居多年，也为之投入一定的传播资源，不能因为第一个喊出来就是合法的，如果这样每个酒企都自霸一个品类，整个白酒行业如何发展。<p>　　从公平的角度考虑，带‘国’字的商标已经是白酒行业的稀缺资源，国家在商标注册上也有严格的控制，其他酒企提报带国字的商标基本上被驳回，唯独国酒茅台可以通过初审，无疑是不公平的资源倾斜，这种资源倾斜是否带有经济利益是不得而知的。所以国酒茅台的注册是牺牲了众多白酒的利益来成就其自己。<p>　　国酒茅台注册是对广大消费者一种伤害，最终是消费者来买单。<p>　　白酒本身是快消品是为广大民众提供助兴与交际的一种载体，经过近年的市场运作，白酒价位持续走高，尤其以茅台为代表的一线白酒，动辄千元，广大消费者逐步望而却步，茅台价格一度突破2000元/瓶直逼奢侈品（见图）。如果国酒茅台商标的注册成功更是助长了茅台高端消费的气焰，给茅台市场涨价提供机会与核心诉求点，市场价格的暴涨最终是广大消费者来买单，从这个方面来说，国酒茅台的注册是不利于广大消费者的行为，从某种意义上是剥夺消费者消费权的一种行为。<p>　　国酒茅台注册伤害了白酒行业、伤害了消费者的利益，期待白酒企业能为自己找回公道。<p>　　酒水营销From EMKT.com.cn高级咨询师，某知名营销策划公司项目总监，多家规模以上企业营销顾问。数年营销实战经验，曾先后在国内大型白酒企业担任重点客户经理、区域经理、办事处主任等职务，擅长白酒企业营销战略规划、产品体系构建、营销体系构建、营销渠道管理、营销组织优化等专业领域。服务客户：先后为安徽口子酒业、江苏双沟酒业、江西四特酒业、山东扳倒井、山东尧王集团、河南李耳集团、山东乾隆杯酒业等十余家企业提供过营销实战咨询服务。<p>交流方式QQ:271615177邮箱heven110@gmail.com