试婚韩庚：动感地带意在甩掉周杰伦

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　　最近，由韩庚主演的动感地带广告《寝室篇》和《旅游篇》在各大媒体热播，向年轻的移动客户演绎“移动互联网超有型，M-ZONE人都是行动派”的广告诉求。可能大家会觉得很奇怪，动感地带不是一直由周杰伦代言吗？要不就是周杰伦和潘玮柏、SHE一起上。这回怎么只有韩庚一个人了？这种史无前例的做法，难道是动感地带要换代言人了吗？这种猜测不无道理，根据2009年王建宙亲赴台湾确定续约周杰伦三年的信息，2011年则恰好是周杰伦合同到期的最后一年，如果明年要换代言人，这个时候也正好是代言人之间的一个过渡期。这样，2012年由韩庚取代周杰伦成为动感地带的形象代言人，在时间点上是完全有可能的。<p>　　甩不掉的周杰伦<p>　　说到动感地带的代言人，我们可以用一个成语总结，那就是无与“伦”比。动感地带能有今天，邀请周杰伦作为代言人功不可没，甚至可以说，没有周杰伦就没有动感地带。为了说明周杰伦的重要性，我引用一下5年前网上的评论，评论如是说，“从2003年4月15日签约动感地带之后，他的代言几乎成就了一个商业传奇，2005年周杰伦的“无与伦比演唱会”更是达到了娱乐与商业合作的顶峰。在一系列充满周杰伦风格的广告片以及歌曲面世之后，他已经成为了动感地带的同义词， 而动感地带也以每三秒钟增加一个新客户的速度迅速攻下了几千万年轻人这个巨大的地盘。”<p>　　也可能是因为周杰伦代言后的动感地带品牌一直顺风顺水，所以动感地带与周杰伦的合作到现在已经延续了近8年。这个时间，恐怕在明星代言的历史上也很难找出更长的代言记录了。而正是因为这样，所以周杰伦从动感地带的代言人变成了代名词，动感地带也越来越离不开周杰伦。所以，从一个品牌安全、市场稳定的角度，中国移动都不会轻易放弃周杰伦。<p>　　当然，好的代言人是把双刃剑，一方面让品牌名声大振，另一方面又让品牌命悬一线。代言人毕竟不是自己的固定资产，万一出点负面新闻，或者因为其它原因不能与企业继续合作，那也是很大的安全隐患。相信拥有众多智囊团的中国移动比我们更清楚。所以，我们不能说是因为中国移动保守才没有更换周杰伦。事实上，从动感地带的代言人经历来看，中国移动其实一直在为防止“品牌周杰伦化”而做出努力。当然，最大的举动是2006年引入的潘玮柏和SHE。中国移动试图仿效可口可乐和百事的做法，通过群星的方式化解对单个明星的过分依赖。只是实践证明了，这样的效果并不是太理想，几年运作下来，潘韦伯和SHE一直是周杰伦的配角，完全没有取代的能力。提到动感地带，大家还是想到周杰伦，而不是潘玮柏和SHE。<p>　　或许是因为动感地带与周杰伦太有缘分，才会让彼此依依不舍；或许，是娱乐界新生代真正领袖的缺失，让周杰伦一直成为动感地带的首选，这是安全之选，也是无奈之选。不管是2003年24岁的周杰伦，还是2011年已经32岁的周杰伦，动感地带还在依靠他来攻占大学生市场。<p>