补C饮料大战 Hello C渐显强势

admin

　　饮料旺季即将来临，今年最闪亮的饮料非补C饮料莫属。在水溶C开辟了一片天下后，Hello C等一大堆补C饮料上市，形成了一场补C饮料的大战。这其中，作为跟进品牌中最为闪亮的对手，Hello C与创始者水溶C之间展开了激烈的市场争夺。两个品牌间的斗法吸引了所有人的眼光。这两个同样出身名门、敢打敢拼的品牌，谁能笑到最后？这是大家最关心的问题。而就目前市场表现情况来看，虽然双方各有输赢，但是Hello C似乎已经渐显强势。<p>　　本文就从大战中的几个不同的角度，来看看双方胜负局面。<p>　　一、时机大战。<p>　　在时机大战上，自然是水溶C略胜一筹。水溶C去年夏季就已经推出了，在推出时机上占得先机。并且经过近一年的耕耘，有了相当大的消费群体。在我们的调查中，不少经销商说，消费者反映水溶C的口味比较好，这主要是有先入为主的心理作祟。水溶C开拓了这个市场，也在消费者心目中占据了第一的位置，后进者必然会被拿来跟其对比。<p>　　Hello C的推出显然是跟风水溶C，这是娃哈哈的一贯风格，大家也就见怪不怪了。想当年，激活也是跟风，仍然抢得脉动半壁江山；营养快线也是跟风产品，但是现在已然成为饮料行业风头最劲的产品。Hello C的推出也毫不示弱，选择的时机相当好，去年冬天高调推出，然后在饮料旺季来临前海量广告轰炸，一定要在对手立足未稳时把失去的先机抢回来。这个策略相当奏效。目前，Hello C的品牌影响绝不比水溶C弱。<p>　　二、广告大战。<p>　　Hello C从推出伊始，就是强势广告轰炸。央视、各地卫视，黄金时段，打开电视总能看到Hello C的广告。广告轰炸对于饮料这种容易上量的产品来说，效果非常明显，娃哈哈显然对此深有认识，并身体力行的实施。<p>　　而相对于Hello C铺天盖地的广告，水溶C的动静就要小得多。养生堂当然不是平凡之辈，水溶C去年的广告也是相当多的，今年的广告也不会少。但其似乎并没有准备这么早应战，毕竟现在饮料旺季刚刚露头，以后的路还长着呢。水溶C目前也有广告投放，但是投放力度无法和Hello C相比。<p>　　广告大战并不是两个巨头为了一时意气的烧钱行为。Hello C这么早挑起广告大战，无非是希望抹掉消费者心目中对于水溶C先入为主的印象。当广告轰炸地消费者脑子里都是Hello C了，胜负也就出来了。<p>