腾中重工：事件行销的“悍马”

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　　6月1日，美国“百年”通用汽车公司正式申请破产保护。<p>　　6月2日，通用宣布与四川腾中重工机械有限公司（以下简称腾中重工）就出售悍马事宜达成备忘录。<p>　　一时间，行业内外无不震惊！<p>　　这几天，无论是电视、报纸等大众传播媒体，还是网络即时通讯现代媒体（包括手机、QQ、MSN、电子邮件、网络论坛、博客等），“腾中重工”收购“悍马”品牌，上演“蛇吞象”的爆炸性新闻迅猛传遍中国大江南北，传遍世界。<p>　　“腾中重工”这一无名四川民企一夜之间扬名天下！这就是“事件行销”的巨大成功！不管收购是否成功，“腾中重工”以后的品牌价值、企业和产品社会知名度和美誉度一定会迅猛飙升！<p>　　众所周知，“事件营销From EMKT.com.cn”（ Event Marketing）集新闻效应、广告效应、公关效应、形象传播、客户关系管理与一体，尤其是其新闻价值和公众话题性，使其具有很强的传播能力，具有事半功倍的营销效果，是近年来国内外流行的一种市场推广手段。<p>　　因此，本人认为，“腾中重工”必将成为2009年“事件行销”的“悍马”！这一伟大举措定将成为“事件行销”的经典案例。<p>　　诺贝尔奖经济学奖获得者赫特：信息时代，有价值的不是信息，而是你的注意力。所以，“腾中重工”与“落魄”通用一起，策划制造了一系列举世轰动的“热点新闻效应”：<p>　　1、上演“蛇吞象”的爆炸性新闻：卖“悍马”的美国通用汽车公司，是“百年”跨国公司（2007年，通用汽车在全球售出近937万辆轿车和卡车，在财富全球500强公司营业额排位第五）；而买“悍马”的腾中重工是以生产石油设备、路桥机械为主的厂家，注册资金只有3亿元，2008年的产值虽然达到15.7亿元，但上缴地方的利税只有2000万元。这样一家企业有没有实力拿出30多亿元的资金来收购悍马汽车？难道是腾中重工背后的推手——四川华通控股公司所搞的资本运作游戏？<p>　　2、不可思议的跨行业收购“悍马”：收购“悍马”的不是国际汽车制造大家，也不是中国汽车制造民企（此前传闻），而是四川一家以新能源、石化设备产业的现代重工的无名民企。如此的不符合常理，自然让我们感觉不可思议，难以想象。<p>　　3、悍马收购幕后老板“现身”：腾中重工收购悍马的幕后富豪是谁？李炎——“华通系”掌门人，控制多家公司，曾任川美兼职教授。随着神秘富豪的“现身”，神秘面纱的揭开，腾中重工企业“知名度”节节高攀！<p>　　4、腾中重工购悍马“声音”四起：对于“腾中重工”收购“悍马”，上演“蛇吞象”的爆炸性新闻，美国白宫表态欢迎“售马”；中国网民“赞”的少“倒声”一片；更有消息灵通人士称：中央不会批准！川企收购悍马存变数，面临审批环保两大考验。欢迎、质疑、猜测……各种“声音”四起，越多越好，越能够抓住受众的眼球。<p>