tot苏打红茶新品点评

火烈鸟

　　前两天去超市逛了逛，发现这个夏天的饮料市场碳酸饮料少了，混搭饮料多了。其中，果蔬混搭饮料和乳品混搭饮料成为各大饮料品牌的主推产品。而最近在湖南卫视等大众媒体上频频出现的农夫山泉新品tot苏打红茶也活跃在超市的试饮台与货架之上。这款tot苏打红茶是首度融合苏打与红茶的休闲饮品，据说是综合了苏打水的健康无糖碳酸饮料的畅快口感以及红茶的浓郁清香，在享受舒爽的同时，感受到有别于碳酸饮料的天然健康，再加上酸甜适中的水果风味，能给人们带来味觉上的全新感受。<p>　　困惑的广告<p>　　“遇见就不会错过”，开始在电视上看到这则广告的时候有点困惑，整个广告看下来是在叙述一段青涩的爱情故事，广告从头到尾就在最后才提到苏打红茶，而红茶的介入怎么看都让人觉得牵强，仿佛它充当着一种可有可无的角色。后来才明白原来是农夫山泉赞助了“80后”这部电影，因此剪辑电影的部分镜头作为连带宣传，真是一举两得，而这却仅仅是表面的“一举两得”。自从该广告播出后，由于极具困惑的剧情，莫名奇妙的产品植入，加上大量的媒体投放，瞬息引起了一股tot的点评热。在各大网From EMKT.com.cn站，论坛和报刊杂志，网友们都在纷纷议论这则广告，评论tot的品名，议论其饮料口感，点评演员，分析广告剧情，查找那部尚未上映的影片，五花八门却都分析得头头是道。这样一来，恰巧带动了新产品市场投放初期的尝鲜消费性，一群网络潮男潮女纷纷响应购买尝鲜，带动了该产品的第一波销售高峰。<p>　　品牌名与定位<p>　　怀着专业的好奇，走到货架前拿起一瓶tot端详了一番，简易的PET瓶，包装简洁明确，米黄的底色上一个大大橘红与青色相融配的tot品类名，很显眼。寻思了很久，“tot”这个神秘品牌名字既不代表品类也不阐述配方或功能的三个英文字母到底代表什么？后来查看了许多相关网站与评论，总结出比较合理的解释是 “tot”是取了茶“tea”的音，两个人牵手的背影的形（“o”为紧握着的两手），这是结合了“80后”的电影主题而得此名，为“牵手”之意。产品定位为代表“爱情”的饮品，以“牵手”为主题的浪漫品牌诉求，符合其混合饮料“苏打+红茶”的舒爽与清香的消费心智，也许这就是“80后”经历的爱情，既有开始时浓浓的激情又有经历风雨后漫漫而长久相依相偎，牵动着受众群体的心灵深处，可谓从生理和心理两个方面双管齐下，在美妙的味觉和浪漫的感受之间建立起独一无二的桥梁。<p>