黄金周家电市场七大看点

火烈鸟

　　08年执行新的休假制度以来，虽然三天小长假的数量增多了，对于商家来说，跟传统的“五一”、“十一”七天长假相比，并非真正意义上的黄金周。由于假期的唯一性，又恰逢金九银十销售旺季，可以遇见，本就竞争激烈的家电市场，将更加充满变数。<p>　　看点一：黄金周乱战格局<p>　　由于本轮宏观经济的调整，全球经济的不景气，部分工厂面临出口不力，内销不旺的尴尬境地。从几大家电生产商公布的财务报表看，包括美的、长虹、TCL等在内，几乎都存在库存积压、资金周转缓慢、经营成本上升等问题。家电生产商可谓已经被市场和环境逼到了无路可退，面对08年剩下的最后的销售旺季，怎样让自己的年度报表漂亮一点，员工年底的奖金有保证，第四季度对于各路生产商来说至关重要。市场更加激烈的争夺已经不可避免。<p>　　08年唯一的黄金周到来，无疑成为各个厂家的救命稻草。生产商可谓在黄金周上做足了文章，一方面大打价格战，宣布降价；一方面及时推出自己的主打产品、新品吸引眼球。面对竞争对手也毫不手软，竞争异常惨烈，有些产品降价幅度甚至已低于成本价。从苏宁方面的消息看，黄金周期间一些机型将以5折进行销售，46寸合资全高清液晶将进入8000时代，而42寸的液晶也首次跨过4500的门槛。从目前各个厂家的备战情况看，本次黄金周将是一场乱战，价格战是这次大战的焦点。　　<p>　　看点二：国产彩电能否上演反转<p>　　据国家信息中心消息，2008年上半年整体彩电销售量同比增长4.55%，平板电视销售量同比增长接近40%，销售额增长幅度明显偏低。但奥运期间彩电销售有明显的放量现象。奥运让彩电厂商火了一把，但奥运并没有出现预期的50－60％的暴发性增长。<p>　　08年国产等离子彩电在市场份额上超越合资品牌，让国产彩电厂商神气了一下，也给国产彩电商增加了几分底气。但在整体平板市场份额上，国产彩电仍然不及合资彩电。加上国产彩电库存容量较高，资金周转慢等原因，国庆彩电大幅度降价已经不可避免。<p>　　早在中秋三天小长假前夕，国产彩电集体宣布降价，与近两年黄金周往往是合资品牌率先宣布降价不同，市场份额一直下滑的国产彩电，今年国庆率先降价，大有上演反转之势。创维彩电平均降幅超过10%，长虹则有20款彩电降价促销，最高降幅达25%，TCL、海信、康佳等也纷纷表示降价。<p>　　国产彩电集体降价将对市场形成一定的冲击，合资彩电也进行了调价，主流合资品牌如三星、夏普、索尼、LG等都纷纷在苏宁卖场把产品价格进行了下调。从苏宁、国美公布的信息看，国庆期间，索尼、三星、东芝、LG、飞利浦五大品牌均将出现40英寸、42英寸全高清机型跌破7000元的情况，个别机型进一步挑战6000元关口也有可能；而国产42寸液晶电视部分机型将跌破6000元。<p>　　国产彩电的率先降价，换来合资品牌的集体跳水，国产彩电能否上演反转，恐怕在合资品牌强大的攻势下，会非常困难。　　<p>　　看点三：3C家电产品将爆发<p>　　3C产品历来是黄金周销售的主流，黄金周旅游市场的开发，更是拉动了3C产品的旺销。今年国庆又是唯一的适合旅游七天长假。新休假制度的执行，虽然3天小长假增多，但根据交通部门以及旅游部门的数据统计，群众在面对3天假期，多数选择了在家休息，或者做短途旅游、探亲，跟七天长假的旅游市场的暴发性增长有很大不同。可以遇见，国庆旅游市场将呈现大幅度增长，对3C产品的需求也将大幅度增加。<p>　　另外，根据以往的情况看，随着新生入学军训的结束，学生一族也将呈现出对3C产品的需求，学生市场将是3C产品增长的重要因素。一些厂商顺势推出了大量的新品，时尚畅销机型，学生机型等。各个厂家在3C产品的促销上，注重了产品和力度的结合。由于3C产品利润较低，大部分厂家打气了概念牌和时尚牌，针对年轻一族，把握其心理需求。如索尼国庆推出了像素高达2460万的α900，这是目前民用相机中像素最高的机型；联想也借国庆出了ideapad Y330、ideacentre K锋行等几款换代产品。<p>　　可以看出，国庆是3C新品上市的高潮，同时销售也有望超越以往黄金周，3C产品市场销售将呈现暴发性增长。　　<p>