川酒受震，影响几何？

火烈鸟

　　近日，四川地震引起全国上下的强烈反响，作为白酒产业优秀代表的剑南春受到影响最大，从供应链角度看，这对剑南春本身和中国白酒市场将产生哪些扩散性影响呢？<p>　　剑南春，受影响对大<p>　　媒体报道，在此次地震中，剑南春受到的影响最大。“我们受到很大影响。”剑南春集团董事长乔天明对记者表示。相对于建筑物、生产车间等硬件受到的损毁，基础酒和陈年酒受到影响更大。“最严重的有90%受到影响，其他都有20%～30%等不同程度影响，综合来看损失将近40%。” 而五粮液、茅台、泸州老窖、水井坊等老对手受到的冲击并不明显，因此这次地震对已经在高档酒及超高档落后的剑南春来说绝对是一个考验。<p>　　地震，对未来市场格局产生影响？<p>　　剑南春年份酒是在去年刚刚推出的，相比于五粮液、茅台的年份酒，在市场份额等各个方面都处于劣势。因此，2008年应该是剑南春一个大力推广年。这次地震给这蒙上了阴影，主要体现在两方面：首先，由于陈年酒储藏的受损，产品的生产就会受到影响，产品供应就会受到限制；其次，地震产生直接造成了企业的停产，企业必然要在灾后重建上投入一些精力，必然会对市场推广产生影响。因此，剑南春必须抓紧时间在灾后进行重建。<p>　　但从另外一方面看，对剑南春唯一有利的是，现在并非旺季，剑南春必须抓紧时间进行灾后重建。从市场操作看，剑南春也可以采取反向操作。以年份酒为例，年份酒原酒的减少，正可以应了那句物以稀为贵，剑南春完全可以拿地震去做事件营销From EMKT.com.cn，或许可能更加突出剑南春品牌稀缺性，反而有可能使剑南春在超高档年份酒领域打一个翻身仗。<p>　　另外，对其主品牌来说，长期以来难以找到一个提价理由，也错过了几次提价机会。此次，剑南春受到地震所带来的原酒损失，是否可以成为剑南春一个提价理由呢？一旦提价，这肯定又会对目前中高档，甚至是高档白酒市场格局产生影响，剑南春是否也可以借此追上五粮液、茅台等老对手的脚步？<p>　　这一切的一切都还得看企业怎么去操作，地震后剑南春是沉沦还是崛起？我们拭目以待吧！<p>　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件：wangkaisheng2005@163.com