看待年度经济人物，不必太较真儿

火烈鸟

　　10月30日晚上，随着中央电视台经济频道总监郭振玺和深圳、杭州、武汉、成都四家地方台负责人一起按亮一幅中国地图上的5盏灯，2006CCTV中国经济年度人物评选活动在中央电视台宣布正式启动……<p>　　一年一度的经济人物评选又热热闹闹的开锣了，2006十位经济“明星”将会脱颖而出，走上“经济奥斯卡”的华丽舞台。<p>　　“年度十大经济人物”，光听这个称谓就挺唬人的，不管如何，进入“TOP10”就是一种荣誉、地位、魅力的象征，回顾以往六届的年度人物，哪一个不是叱咤风云、响当当的人物？哪个不是被耀眼的光环所环绕？当然，也有不争气如顾稚军等给咱们央视丢了脸，这算是一个意外吧。况且也不是央视和评委们的错，谁让他在当年表现得是那样引人呢？<p>　　不管如何，“年度经济人物”已然成为了中国经济界的权威品牌，“十大商业精英”也好、“十大经济明星”也好，似乎都没“十大经济人物”来的响亮。众多经济界仁人志士们对此也是非常的看重，进入“TOP10”，抑或来个提名，都是很荣耀的事情，顺带还能为自己和企业做点“嵌入”广告，真是一举多得。<p>　　今年经济年度人物的评选标准相比较去年有点细微的调整，标准都没变，只是“创新”和“责任”调了个位置，“责任”一跃而成为四大标准之首，这也是央视在顺应宏观社会环境及适应经济发展形势所作出的标准“微调”。应该说，在构建和谐社会的主旋律下，把“责任”放在第一是无可厚非的，也体现了央视作为国家新闻喉舌的功能。<p>　　但问题是，四大标准中唯独“责任”这个标准最难衡量。创新可以是技术创新、产品创新、管理创新、体制创新；推动力、影响力是显而易见的现象。<p>　　但责任呢？央视对此的解释是：“责任”既是对股东的责任，也是对员工的责任，是对社会的责任，也是对自然资源、自然环境的责任，同时也是对人的道德要求。这种解释也没有错，对股东、员工负责是一名企业家最起码的责任准则，对自然资源、自然环境的责任也是一个优秀企业所必须做到的，不过仅凭此一条就可以让一大批企业老板们汗颜，唰唰唰，一大批企业在这个责任标准范围内立可落马，这种责任尚且可以认定，而难就难在社会责任上。<p>　　我们理解社会责任一般都是盖个希望小学、捐款、敬老等公益性居多，这些无疑也是社会责任，但捐一元钱和一亿元、盖一所希望小学和一百所希望小学到底哪个社会责任大？有人可能说这还要问嘛，当然是出钱多的呗。如果是这样的话，那么衡量社会责任岂不是变成了金钱的“PK”？<p>　　牛根生，牛大当家在做客新浪网时，畅谈了作为年度人物对“责任”的亲身体会。牛大当家说，蒙牛背后几百万养牛大军的发展生计、几万名职工的吃饭、工作就是他和他的企业所承受的社会责任。这一点都不夸张，蒙牛确实肩负起了这样巨大的社会责任。<p>　　牛大当家并没把自己的股份捐献出来回馈社会这件很值得宣传的事大讲特讲，相反谈到了在当选年度经济人物后顿感责任倍增，以前想的是呼市和内蒙的事，入选“TOP10”后想的就是国家甚至世界的事了，可见年度经济人物所背负的责任是多么之重。<p>　　我一点都不怀疑牛大当家的感受，“年度经济人物评选”只是一个榜单，一个表象，也只是企业家们在岁末年初的一次“聚会”，就评选本身而言，并没有实际性的意义，只是因为有了企业家、经济学家、媒体及社会大众的参与才真正变得深厚、有价值。谁能说没有入选年度人物就没有了责任、没有了创新、没有推动力、影响力？牛大当家本身就是一个高度具有社会感的人，他之所以有这样的感慨，不是赞扬“年度人物评选”有多么多么重要，而是对企业责任的一种升华。<p>　　对于众多企业家、经济学家来说，前提是做好企业，做好业务研究，对社会发展做出更大的贡献、在构建和谐社会中肩负起更大的责任才是根本，对“年度经济人物评选”又何必较真儿？<p>　　杨赛军，上海战国策营销咨询机构咨询师 ，欢迎与作者共同探讨观点。E-mail：yangsaijun2006@126.com;Tel：13764379101