《品牌天机》：泄露一分钱做品牌的“天机”

火烈鸟

　　《品牌天机》：泄露一分钱做品牌的“天机”<p>　　著名品牌专家谢付亮先生和朱亮先生联袂打造的《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》一书2007年1月由机械工业出版社出版。该书一上市就受到了众多媒体的关注及广大中小型企业者的好评，首印已被抢购一空。<p>　　起初看到这一书名时，我不禁有一丝困惑。书名这么玄乎，塑造品牌有何“天机”？细读之后才领略到这超低成本塑造品牌真是一门大学问，同时它也是帮助中小型企业的崛起的“圣经”。<p>　　超低成本塑造强势品牌，这是《品牌天机》一书最大的一个特色。<p>　　“品牌”已经被大家认为是“昂贵”的代名词，就像作者在序言中说：“我们‘习惯了’巨型企业做品牌的大手笔，出手阔绰，一掷千金；我们 ‘习惯了’跨国公司的豪言壮语，为了塑造品牌，宁可亏损十年；我们‘习惯了’拾人牙慧型品牌咨询公司的模仿策略，没有大创新，只能花大钱，在资金上攀比，寻求差异；我们‘习惯了’常规品牌运作策略，而常规策略一般都需要强大的资金基础。”但是《品牌天机》一语道破其中的玄机，它率先提出一分钱做品牌，这也正是其不同于其他品牌书籍之处。<p>　　中小型企业由于规模小、资金少、人才缺乏，做品牌对他们而言是可望而不可及的“奢侈之举”。然而，现在可以用超低成本去塑造品牌，这对于中小型企业来说可谓是“福音”。企业只要找到适合自己的品牌策略，就能够以超低成本塑造强势品牌，甚至可以不费“一兵一卒”就能成功塑造品牌。如书中所提的“珠钻之争”事件，在没有花费一分钱传播费用的前提下，获得了CCTV、凤凰卫视、搜狐、新浪等多家权威媒体的免费报道，极大成度地提高了“雪孩子珍珠”的品牌知名度和美誉度。<p>　　那么，如何顺利实现一分钱做品牌呢？<p>　　很多企业认为做品牌就要去打广告，就要去请个当红明星做代言人。就算请不起当红明星，也最起码要请一个曾经大红大紫的明星才行。其实，我们必须清楚地认识到，“傍明星”只是品牌塑造的一种策略；广告只是企业塑造品牌可以选择的一种方法，但并不是必经之路。例如：山叶提出“人文电动车”的全新概念，把中国电动车市场一分为二，一种是“人文电动车”，一种是“非人文电动车”，山叶顺势成为名副其实的“人文电动车第一品牌”，迅速在电动车行业树立了自己的品牌地位。“和谐”正在被越来越多的人所认同，山叶的强势搅局，立即让人文电动车成为消费者的新宠。<p>　　品牌塑造是一个系统工程，正确的品牌定位则是良好的开端，绝不是找个明星代言人或发布一些广告就能万事大吉的。要想自己的产品能畅销天下，不能指望于狂轰滥炸的明星营销From EMKT.com.cn或者漫无边际的广告投入。若能正确地进行品牌定位，企业就有可能实现“一分钱做品牌”的超低成本品牌运作，上述的雪孩子珍珠就是一个典型的成功案例。　<p>　　《品牌天机》分三篇系统阐释了16条超低成本塑造品牌的黄金法则。上篇为观念篇：社会责任法则、泰山法则、TBM法则，讲述了成功塑造品牌所必备的三个基本观念；中篇为规划篇：定向法则、三位一体法则、自动法则，讲述了品牌塑造的“方向性问题”，教会我们如何做正确的品牌；下篇为操作篇：水滴穿石法则、品牌典故法则、活广告法则、一箭多雕法则、四势法则、凸透镜法则、攻心为上法则、陆空法则、3S法则、微调法则，讲述了10条超低成本塑造品牌的具体操作手法，配以作者亲自操刀的案例，环环相扣、引人入胜，教会我们如何正确有效的运作品牌。<p>　　简而言之，《品牌天机》是一本可以从中找到合适的品牌塑造策略的实用型好书。<p>　　作者曹振中，现任某民营企业策划总监”