策划，要伟哥还是六位地黄丸？

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　　昨天，代替老兔崽子参加了一杂志举行的研讨会，主题是“策划升级”，如何能在金融、信用卡、理财产品、证券、基金等行业中再现快消品中的风采。参加的有常露脸的、有老辈的、有新生的、有广告的，有整合的，挺全乎，具体名字就不说了。<p>　　说到升级这个“主义”层面的问题，发言大部分的基本套路大致是：首先编排一下叶茂中，说说叶茂中做死多少企业，反正叶茂中也没有在；跟点子划清界限，反正老兔崽子也没有本人到场；接着按照马列主义、毛泽东思想、邓小平理论、三个代表模式，将最流行的渠道、团队、执行、模式、创新等罩在策划头上，最后对应开出药方——六位地黄丸，滋阴补阳，有病治病，无病健身，反正都是吃不死人，永远正确的废话。<p>　　不过，现在企业没问题能找策划干吗，投广告干吗，做新闻干吗？即使找了，如果空谈主义，没有问题，复制点报告、抄点方案，结果还不是扯淡。实际上，无论是广告也好、公关也罢，即使傻子都知道要找一个关键点、一个亮点、一个让人过目不忘的记忆点，用广告或者新闻去完成，否则都白搭。这点是什么？是伟哥，吃了就能干。如老秦导演的老板喝涂料，富亚一喝成名，这不是伟哥是什么？阿扁，519一枪打出个总统，这不是伟哥能成么？劫 飞机 .撞大 楼，拉登一撞改变世界反恐格局，这不是伟哥是什么？<p>　　一些挂名策划的机构，就跟中国From EMKT.com.cn卖保健品的一样，事实上往里面加西药，加伟哥。为什么？因为客户需要的就是要有一个“惊险的一跃”，上一个台阶，都明白这个理。但是许多称策划的面上一定要把自己打扮成传统的六位地黄，末了还忘不了诋毁一句伟哥，那毒副作用太大。这又为什么? 六位地黄丸丫，六位，什么调研、渠道、广告、团队、管理、公关丫，分段收费，比光卖一份伟哥可强多了，毕竟一份伟哥卖不过六位的钱。<p>　　问题是，如果这中间添的是真伟哥，还算捡着了，还值，毕竟有效果，只不过多花了几个钱；扫兴的就是嘛也没有，真全是六位地黄丸——地黄、山药、山茱萸、泽泻、茯苓、丹皮；最没谱是六位是六位，都添的是带毒的、有病的，吃了不但干不成事，还落下一身病。<p>　　所以，有问题就用伟哥，一准保灵，别信各种包装的六位地黄。六位地黄丸，市场上有几百厂家，这策划市场卖六位地黄的也很多，基本罩着中国特色虎皮，如某部门（国家级的）、XX协会（最好中字头）、XX报刊（最好全国性）、XX大学（最有名的）、XX特勒（最好是国际老赵赵本山型的）。<p>　　伟哥就蓝色小药丸，借用三精的广告语，伟哥都是蓝色的!话回到“策划升级”，真要是愿升级，很简单，少谈点主义，多说点问题，多贩卖创意伟哥，别贩卖各种包装的六位地黄丸。（完）<p>　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，作者为北京南北通咨询有限公司创意总监，联系电话：010－63968915，电子邮件：lengzhenxing@sina.com