明争暗战:世界杯电视广告决杀赛

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　　百事可乐与可口可乐这对多年的“欢喜冤家”，还没结束各自在世博会上的鏖战，就马不停蹄地将它们的战场延续到了南非世界杯的绿茵场上。　<p>　　时下，两家的世界杯营销From EMKT.com.cn战正式开打，绿茵场的首回合较量即是电视广告。<p>　　这边的镜头里，非洲家喻户晓的草根明星啵乐哥（Baruti）喝下一瓶可口可乐饮料，伴随着嘻哈乐，发出其标志性的“啵乐乐乐乐”之声，在充满非洲风情的同时也拉开了可口可乐“啵乐乐乐乐”世界杯的正式推广。<p>　　那边梅西、卡卡、亨利、德罗巴、兰帕德等组成的超级球星队与非洲原住民上演的足球大战正酣，非洲大草原、足球巨星，百事可乐的世界杯营销也已密集亮相。<p>　　CBCT李志起品牌营销机构董事长李志起告诉记者，品牌营销需要找话题，世界杯就是一个绝佳的机会，特别对于饮料这类的快速消费品而言，最直接的竞争就表现在广告行为上。<p>　　各自为战<p>　　1886年，美国南方药剂师潘伯顿调配出了可口可乐。四年后，一位叫卜拉汉的北方药剂师则调配出了百事可乐。此后，可口可乐与百事可乐狭路相逢，演出了一系列商业史上蔚为大观的争夺战。<p>　　可口可乐曾有一句名言：“会动的东西，我们就赞助它，静止不动的，我们会刷上可口可乐。”从1974年开始，可口可乐就成为了世界杯的座上宾。<p>　　此次，南非世界杯地盘的“主人”国际足联更是在2010年南非世界杯的商业盛宴上，让它的“老搭档”可口可乐占据了有利的位置。<p>　　通过国际足联的一级赞助商的种种便利条件，可口可乐将自己的权利发挥到了极限。<p>　　业内人士告诉记者，赛事赞助通常有历史传统，强调一贯的延续性。一旦可口可乐稳固地占据了这个位置，百事可乐就很难再争取到主动权。<p>　　然而，百事可乐却是个不甘落后的局外人。<p>　　实力传播集团大中华区CEO郑香霖告诉《第一财经日报》，一些重大活动的赞助需要大笔开销，从投资回报角度来讲有时不一定划算。“行业的竞争对手虽然无法享受到赞助商的待遇，但它们有更多的资金可以用于广告创意的挖掘，营销规模的扩大，以此来达到相似的传播效果。”<p>　　“一向以足球和音乐作为主要品牌沟通方式的百事可乐，擅长用足球巨星、网络营销等元素。”上述业内人士说，“此次广告片中非洲大草原、球星云集、原居民等信息的呈现，处处透露着其发动的世界杯攻势。”<p>