苹果、三星广告，谁能打动中国消费者？

火烈鸟

　　金秋九月来临，天气凉爽下来了，但手机行业却正在掀起一股新机的高温浪潮，多个手机品牌纷纷在近期推出新机，苹果、三星在9月先后召开发布会，一场鏖战即将打响，谁能成为未来市场的大赢家？作为专业的广告评估机构，中国广告评估网将从广告创意的角度来分析手机品牌的整体表现。<p>中国广告评估网（ADEvaluation）广告效果评估系统将电视中播放的广告进行收录，并由消费者进行评测。需要强调的是，广告效果的评测是针对广告片创意本身，而广告投放媒体渠道的影响效果，不在评测范围之内。<p>　　三星力争手机霸主<p>　　自2013年1月1日起截止至2013年9月11日，ADEvaluation广告效果评估系统统计显示，有15个手机品牌参与了电视广告营销From EMKT.com.cn，共发布了55条电视广告。三星工作努力，以12条广告创意位居榜首，苹果10条、HTC 8条为第一梯队。朵唯、金立、联想等国有品牌以3-4条广告数量位于第二梯队。<p>　　苹果、三星广告创意，消费者买不买账？<p>　　表一为2013年各手机品牌广告创意表现（API）最高分和最低分的列表（不包含只发布一条广告的品牌）。即使是苹果、三星这样的大品牌，其广告创意表现也是有好有坏，消费者仍然可以不买账。2013年手机行业广告创意表现最高分属于三星Galaxy S4的一则广告，API分数为195，三星表现最低的一则B9388手机广告仅得分83。苹果的广告创意最高得分171，最低得分75，正是此则广告一经发布就曾引起业界的广泛批评。看看消费者对于这几条广告的真实评价吧。<p>　　表一：各手机品牌广告创意表现（API得分）<p>　　编者注：因为文中图表繁多，欲读全文，还请读者到以下地址下载阅读：<p>　　苹果、三星广告，谁能打动中国消费者？<p>