《财富》北京论坛折射出的新闻公关“秀”

admin

　　T型舞台上是永远不会寂寞的，灯光斑斓，摇曳多姿。<p>　　刚刚结束的2005年的财富北京论坛，笔者认为，在一定程度上是世界各企业的一个T台秀，一场高规格的秀，因为这里有中国政府的支持，中国媒体的热捧，世界各大企业家的参与，五光十色。<p>　　舞台秀的主体是模特，而财富论坛秀的主体则是企业家。因为财富北京论坛的入会资格高，所以在企业家自身的资质上都有选择的，是一个在一定程度上代表整个世界顶级水平的模特秀。<p>　　而记者的追捧是宣传企业最有利的武器，从直观上看，新闻媒体对这次《财富》论坛的关注率不下于两会，短短三天的《财富》论坛，远远不止三天，从开幕到闭幕，从用餐到住宿，从会议到散会，我们的媒体和我们的公关公司都挖空心思，多角度、大篇幅的进行了报道，成就了各参会企业的新闻公关秀。<p>　　下面，笔者将从几个方面对这次中外参会企业新闻公关秀，做一个全方位的专业透视。<p>　　《财富》：我是最大的赢家<p>　　毫无疑问，最有资格说这句话的是美国《财富》杂志，它不仅赚取了相当客观的会费（据说主办城市也是要出钱的，并且出的不是一个小数目，还有就是什么入场费、赞助费之类的），而且把《财富》深入人心，特别是中国人心中，即使普通的老百姓不知道《财富》是一本美国的杂志，但是在五月中旬这段时间的媒体免费轰炸中，至少知道有财富这两个字，更不用说《财富》杂志在中国各企业家心目中的形象了，中国的企业有多少笔者不敢估算，但是如果每个公司只买一本《财富》杂志，养活《财富》已经绰绰有余了。对《财富》而言，这是一场免费的非常成功的新闻公关秀。<p>　　一个刊物的一场例行会议引来的不仅是中国政府的关注，更多的是中国媒体的高关注率和中国企业的参展积极性，这是《财富》最成功所在，他选择了正确的时间，正确的地点，做了正确的事情。<p>　　从新闻公关角度来看，此次《财富》的策划是恰逢时节，借势造势的。此次论坛的主题是：中国与新的亚洲世纪。《财富》把中国和新的亚洲世界联系起来，中国政府当然开心；而原本就在中国寻找机会的世界各企业的更是不能错过此次共商大计的机会。<p>　　从新闻公关的活动进展中看，整个活动都在《财富》的控制之类，甚至是和中国政府的合作、相关公关活动的展开都在其预计之中的，就如其在论坛落幕时，时代华纳集团副总裁彼特·沃尔夫就说到“没有理由不选择中国”，称《财富》的选择十分正确。当然这是其早就预计好了的，所以在闭幕时才敢如此言。<p>　　从新闻公关活动所取得的效果来看，《财富》是最大的赢家！带来的不仅是知名度上的，并且是实质上的，如在中国的品牌推销、《财富》发行量的增大，广告费用的增收等等。<p>