区域城市品牌：需要市场化经营

火烈鸟

　　无锡，太湖明珠，江南名城，作为一种巨大商品，需要商标，更需要品牌，打造无锡城市品牌，整合综合资源也必须像经商品牌一样经营无锡城市品牌。　　<p>　　把无锡城市品牌当成一种商品，就需要用市场的眼光，经营的思路来经营城市，将经营城市的思想贯穿于城市发展的全过程，运用经营手段，将城市纳入市场运作，对无锡的各类资源、资产进行市场化的运作与管理。通过市场无形的力量，不断优化城市功能、环境，提高无锡城市的区域平台价值，从而强化城市资金流、人才流、信息流、物资流的吸引力、凝聚力、承载力、辐射力、带动力和竞争力，推动社会全面进步。<p>　　无锡需要有竞争力，这种竞争力固然决定于自身的内在质量，但也需要外在的包装宣传，城市间的竞争越激烈，市场、城市、民众对城市品牌的需求就越迫切，品牌营销自然是竞争力的一个重要组成部分。<p>　　像企业、商品营销一样打造城市的品牌竞争力，成功的机率会增大很多。下文围绕提高无锡城市品牌竞争力，谈谈自己的观点。<p>　　城市战略规划：“小上海”大无锡 <p>　　城市品牌的战略规划就是为建立城市品牌制订一个蓝图，确定规划的目的、时间进程、参与部门分工、项目内容和计划、整体预算以及执行小组成员等内容。<p>　　随着无锡城市化进程加快，全民齐心协力共建和谐社会，体制、管理等方面规划日臻完善，在这种背景下无疑是打造城市品牌的最佳时机，战略规划要继续由“小上海”到大无锡 的思路举旗布阵。<p>　　无锡，中国第二最佳商业城市，城市品牌突现，无锡在“中国民族工商业的摇篮”、“中国吴文化的发祥地”、“中国最具活力的十大经济城市”、“中国15个经济中心城市”、“中国首批优秀旅游城市”、“中国十大旅游观光城市”等城市品牌上写下新篇章。<p>　　因此，城市规划应立足无锡在长三角区域位置的几何中心，更在上海强辐射范围之内，区位优势，走大无锡路线，彰显自己的特色。<p>　　2005年太博会秉承“开放、合作、展示”的主题，以经贸、旅游、文化活动为载体，构建了塑造无锡城市品牌、展示无锡城市形象的舞台，架设了无锡与世界经济合作、文化交流的桥梁，进一步提高了城市外向度，同时彰显了无锡战略规划中“活力无锡”的城市形象，提升了城市文化品位。无疑是展现“大无锡”的战略规划的完美表现！<p>　　城市品牌定位：开放、活力、热情<p>　　城市品牌定位是城市存在的精髓，是城市发展战略的核心和灵魂，也是区隔于其他城市品牌的个性和特色。<p>　　然而，随着经济的发展和社会整体环境的变迁，许多城市原有的品牌定位对于不断变化和发展的城市就显得不适合和不足以包容了。于是许多城市都寻求新的形象定位，从而为经济的发展开辟更广阔的空间。<p>　　如同产品品牌一样，著名品牌之所以屹立百年不倒，就因为它始终遵循着自己的定位和保持着与竞争对手的差异化。<p>　　无锡城市品牌同样应该有属于自己的定位，形成区隔与其他城市的差异化卖点，建议定位在“开放、活力、热情”上传播无锡的城市品牌。<p>　　开放、活力、热情，独特鲜明的城市品牌定位有助于城市的发展，体现了无锡自古至今的风情文化。无锡是知名度很高的“太湖明珠”旅游城市，民族工商业发源地，人杰地灵，名人辈出，美誉度名扬海内外。无锡人认为，是太湖孕育了无锡这个日渐崛起的现代化大都市，因此全力打造无锡“新名片”——“山水城市，充满温情和水”的太湖牌。<p>　　城市品牌塑造：整合优势资源<p>　　在城市品牌塑造方面，是不分城市级别的，无锡城市的美誉度在商贸、旅游、文化等方面并不及苏州、杭州的差，但是却又没有他们叫得响，叫得强烈。<p>　　因此，如何有效整合无锡城市区域品牌优势，尤其是将无锡城市文化积淀融入现代化商业、金融发展的经营思路之中，无疑是一种不容错失的机遇！亟需靠自身品牌的力量与内质来提升自己地位与知名度。大连的“足球”城、昆明的“花城”和上海的“二十一世纪的世界金融中心”，这些是他们被认知的城市卖点。而作为“太湖明珠”的无锡人，也要找到自己的坐标，整合城市资源。<p>　　无锡城市品牌是无锡城市的灵魂。环境、资源、文化、历史、经济和人本身都是构成和决定一个城市品牌的要素。因此，塑造大无锡城市品牌是长期战略，靠一两次活动就希望能树立城市品牌的做法是不现实的，也是经不起市场考验的。这恐怕需要一个全球视野层面的城市经营探索平台与持续传播的载体。要营销好，首先要资源整合好，宣传好！渴望通过资源整合，提升城市品牌，我们渴望我们的城市像威尼斯是“水上之城”，像巴黎是“时装之都”，让海内外更多的人来了解无锡城市。共筑“品牌无锡”，这是作为每位无锡人的期望。　<p>