借张艺谋搭一台大戏 威驰广告就一个“噱头”了得

火烈鸟

　　2003年4月10日，央视1频道焦点访谈后19点51分，炒了近半年的丰田威驰汽车广告终于播出，但竟然是第一次也是唯一的一次播出。<p>　　这部长达5分钟的商业广告片不仅在长度上创造了新的记录，同时这样的播出方式也开创了国内先河。而其整体的运作方式宛如其导演张艺谋的前一部作品《英雄》，只是《英雄》炒作的目的就是为销售电影本身，但炒作广告短片的目的却跟片子并无多大关系，它的目的只是为了销售汽车或为了名声。<p>广告以张艺谋电影模式炒作<p>　　从2002年11月起，央视连续在黄金时间播出一则为广告片而做的广告片：著名导演张艺谋将为知名的汽车生产商TOYOTA在国内的一款新车——威驰新风（VIOS）拍摄一部5分钟的广告片。一时间，这部张艺谋自《英雄》之后的第一部（广告）作品吸引了无数人的目光。而这部广告的预告片更是像煞电影之宣传片，一本正经告之：导演张艺谋、吴彦祖领衔主演、明年春季上映，并有字幕“谁与吴彦祖配戏、网上点击票选女主角”。这不禁让人想起张艺谋开拍电影《幸福时光》前也在网上征寻女主角，一样是轰轰烈烈。张艺谋也表示：“对这部广告片我同样是以拍摄电影的态度来对待的。”可见张的电影宣传模式亦会得到贯彻。<p>　　曾经做过POLO汽车广告创意，现任永怡传播机构副创意总监王利刚对此有自己的见解：“这种张艺谋电影模式的宣传其实就是一种炒作，至于5分钟长度、谁主演、和谁配戏、广告片的最终内容等都只是炒作的由头，只是丰田将他们做足、做深了。”也因此，新年未过多久，在丰田为女主角评选至关键阶段，广告音乐再起高潮。多家国际著名唱片公司纷纷为广告片度身定做主题曲，丰田将音乐放至专门开设的威驰网站上，展开“张艺谋——《威驰新风》需要你的‘耳朵’”网上主题曲评选活动，希望受众“聆听最清新的音乐、体验最威驰的音乐”。<p>　　这一切正如同丰田当初邀张艺谋加盟时初衷：要令此次活动本身成为一部人人参与、个个入戏的大型多媒体演出。也就是说丰田自己也本没有将注意力集中在广告片的最终效果，而把整个近半年的活动过程当成了一个广告、一部大戏，连张艺谋也不过是其中的一个演员，真正的导演其实是丰田公司。<p>