如何应对网销品牌专卖店时代的到来？

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　　在2010年，网络销售出现了一个很明显的现象，那就是各大品牌自建商城、倾巢而出，这宣告了网络销售面临品牌专卖店时代的正式来临，其实这也是一种摸索的过程，在今年经过第一轮洗牌，会有些不适应新渠道的品牌被淘汰出局。但是后来者仍然不会因为前辈的覆灭而止住脚步，网销专卖店只会越来越红火，从而群雄逐鹿，分网络渠道一杯羹。　　<p>　　其实网络销售的规律和传统的商业形态走过的路程是一样的，我们小时候最早接触的是百货大楼，所有的商品一应俱全，但随着社会的发展，不同的业态开始剥离，于是出现了服装城、家电城、小商品城，随着消费者对品质更进一步的要求，出现了不同品牌的专卖店，它让消费者购物不仅仅是购买一件商品，更是购买一种文化。不同喜好的消费者成为不同品牌的粉丝。所以品牌专卖店的任务不仅仅是迎合潮流，而是开辟一个全新的消费理念和消费文化，厂家要做的就是将每一件商品打上精神的标签。　　<p>　　网络销售必然也要经过这样一个历程，从淘宝的百货铺，逐渐到近两年京东、新蛋等家电数码专业网购平台的兴起，还有男女服饰网购平台的火热，如凡客、麦网、梦芭莎等，这宣告了网购细分化年代的到来。 而今天各大品牌自建商城的出现，如宝鸟、ERQ。这向世人宣告：电子商务的品牌专卖店的时代到来了。是的，在一群怀有创新梦想的人簇拥下，销售出现了新模式，从此网络购物将迎接品牌专卖店的时代。　　<p>　　网络销售是在搞IT？还是搞产品销售？这是一个很困惑的问题，笔者就此问题采访了拥有自有工厂的ERQ牛仔裤专售品牌总监李东临先生，李先生说：凡客诚品是搞IT的，他只不过用了服装作为推广介质而已，ERQ是做品牌的，他只不过选择了网络作为渠道而已。这种观点反应了网络推手公司和自有厂房公司的不同之处，用传统的经营手段来讲，网络推手公司是一个品牌工作室，相当于传统经营中的写字楼团队，他并不在意卖的是什么东西，他着重点是在推广。而拥有自有厂房和几千员工的企业，网络对于他们来说，是新增的一个销售渠道而已。　　<p>