小家电大下乡：新农村告别风箱时代

火烈鸟

　　“记忆中的茅草土墙仿佛还在昨天，少年时的红砖青瓦已换了容颜。楼上楼下电灯电话就在眼前，麦田里接听千里之外的平安。”<p>　　去年春节前，一位刚从皖北农村老家回到北京的老乡，这样给我叙述了他对故乡变化的感受。<p>　　像他一样我也有着“风箱吹火冒狼烟，粗茶淡饭烧半天”的童年记忆；有着夜行数十公里偷偷跑到镇上看《少林寺》的类似经历；也有着哥哥用一颗糖果“骗”我留下来拉风箱，帮母亲烧火做饭，而他跑到邻居家看那台黑白电视所播放的《侠女十三妹》、《渴望》、《坎坷》等连续剧的“不堪回首”往事。<p>　　随着“家家生火，户户炊烟”生活变迁，“擀面杖吹火——一头热”、“风箱里的老鼠——上气不接下气”等那些80年代以前农村出生的人们来说，是一些感同身受、耳熟能详的生活谚语；而对于那些90年代以后出生的农村孩子来说，网From EMKT.com.cn络、视频、QQ则成为他们所热衷的“儿戏”。<p>　　随着彩电、冰箱、洗衣机、油烟机、燃气灶等家电产品在农村市场的逐步普及，越来越多的词汇逐渐在人们的生活中消逝。譬如有了冰箱以后，担心吃不完浪费的“宁愿撑死人，不能占着盆”；有了空调以后，再也不用忍耐“赤日炎炎似火烧”的痛苦；有了油烟机以后，母亲们下地干活回来再不用忍受烟熏火燎；而燃气灶、热水器、浴霸、电脑、手机正在改变着农村人们的生活。<p>　　但是，与日新月异的城市相比，我国农村市场家电保有量还存在较大的差距，农村消费者的需求还有待于进一步满足，农村市场还有待于家电厂商进一步“深耕细作”。具体说来表现为，截至2007年末我国农村居民家庭每两户仅有1台洗衣机，每3户仅有1台冰箱，每百户空调、抽烟机保有量仅为8.54台、8.14台；每百户电脑保有量仅有3.68台。显然，家电下乡政策的出台顺理成章地成为解决上述问题关键所在。<p>　　2月初，温总理在河南省视察时明确表示：“下一步，国家将进一步扩大家电下乡的范围，像电热水器、电饭煲、微波炉，还有电脑等，都要纳入家电下乡范围，以后乡亲们的生活会更好。”<p>　　日前，家电下乡政策全面升级。农村家电市场正逐渐由传统四大件（彩电、冰箱、洗衣机、DVD）的普及型消费，向“黑白空、厨卫通”的ALL电气化——新农村家电时代转型。随着家电下乡、汽车下乡、科技下乡政策的推广实施以及农业补贴、三农政策、提高粮食收购价格、促进农村就业等强农惠农政策的实施。我们有理由相信：新农村必将告别风箱时代，农民兄弟的生活必将越来越和谐美好！<p>　　端木清言，麦肯趋势（南京）营销策划有限公司顾问，著名连锁零售观察家，资深商战策划人，中国连锁店培训三剑客之一，著名财经作家。其编译撰写的财经评论、海外资讯、行业评论及产业观察类文章超过2000余篇，300余万字，有近百篇作品被日本、欧美等海外媒体转载。 联系电话：：025—85768108 网址：http://www.mcantrs.com，咨询邮箱：maiken001@sina.com