请把卡通领回家

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一父一子一小狗，组成了一个微妙的小家庭一颦—笑一投足，带出—连串滑稽可笑的故事。这就是中国第一部纯商用卡通作品《父·子·狗》里所讲述的事儿。<p>　　所谓纯商用卡通明星，含义有：①纯粹为企业(产品)量体定做；②尚未发表，人物形象需根据企业特点共同制定；③每周都要补充新的情节；④约30％的情节可直接用于影　视广告或平面广告创意，是点子库。　<p>　　幽默是轻松的下午茶，人们—笑之余即接受了主人公，　也同时认可了企业和商品。《父-子-狗》讲述的正是老百姓自己的故事，三个小人物活跃好动，到处惹祸，开自己开别人的玩笑，笑料四伏，极富动感。他们有时是魔术师，把观众的饮料全变到桌子上来，然后变到自己家里，慢慢享用；他们荡舟西湖，为了观看美女，三人移至小船一侧划桨，结果船翻人沉，落入水中反成了美女的笑料……类似这样的例子，目前作者有600余条，足可以勾勒出父子狗鲜明的个性。　<p>　　当代企业家们在为三毛身价5．9亿元而啧啧叹息时，为什么不去培养自己的卡通明星呢?这是一条超越常规的营销之路，并且商机就在自己的身边。　<p>　　企业发现，培养自己的卡通明星，远远比借用、购买别人的名角要省钱，其优势在于：①丰富的巾场意识；②充裕的资金广告支持；③自家的商品即是免费的发布媒体(闲置资源不用自不用)；④文化温柔一招比传统广告更省钱，效果更好，时间更持久，有促销奇效。　<p>　　至于企业的收益，可由以下几组数字来说明：①第一家推出商用卡通明星，新闻本身即效益；②无形资产将以每年千万计递增，可望5年逾亿元；③销售额将同步增长；④反过来文化本身即会有丰厚的回报，甚至可以收回所有广告的投入。因为近年来，名人出书赚大钱者比比皆是，而我们的　《父·子·狗》也是名人，并且可以不朽。而凡人终不过百年而已!　<p>　　现在，要让人们去中记一个企业、产品，确实很难，但一代人津津乐道于一个卡通形象却很容易。试想，谁能阻止文化的传播呢?即使秦始皇焚书坑儒也未能如愿，更何况。我　们的文化狗生活于平民中，追求生活的真善美，是人的一个缩影呢?　<p>　 老牌的卡通明星正一步步从人们记忆中消退，因为时代的烙印使现代的人难以理解。代沟，也是一种商机。而我们的父子狗却有充分机会去把握现在。在香港回归，大江截流， VCD领域他们三人总会不邀而至，玩出一些花样来。　<p>　　父子狗是没有国界的，中外老少皆宜，即使不识字也照样能和他们交上朋友，由此，产品的市场推广也会变得轻松容易，跨出一步，即是国门。并且更为有趣的是，对于烟酒这两个特殊行业而言，所有的广告限制束缚都在卡通这一文化媒体前无所适从了，因为尽管你在报纸上、电视中推的是人，而大家也都会把这特定的人和商品联系在一起的!　<p>　　绕树三匝，择良木而栖。这正是父子狗目前所希望的，　而对于作者之复杂心情而言，犹若其父嫁其女也!但作者同时也深知：文化走向市场，不能更快更彻底地推广开来。这也正是作者、市场经营者、消费者所共同关心的问题。■　　73

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