这些名人在给什么产品做广告？

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　　香港影帝周润发为“百年润发”做的“百年合好”广告可谓经典之作；功夫巨星成龙为爱多做的“我们一直在努力”可圈可点；大陆名星陈佩斯为立白洗涤剂做的“妇男”形象广告也不无妥贴……但另外一些名人广告则令人莫名其妙。可能因为专业的缘故，一些想法真是如鲠在喉，不吐不快。<p><p>　　几乎所有失败的名人广告，都忽略了名人与产品在内涵与诉求上的共通点，要么是只见人不见产品，要么是名人与产品脱节，两者都显得牵强与做作。前段时间我曾好多次看到姜文代言的一个产品广告片：画面上，姜文在展示了一连串代表生命活力的动作后，摆出一副极其深沉的模样，用低沉的声音煞有介事地说道：“伙计，加把劲！”仿佛该广告片的后边提到了某产品，但我一直弄不清是什么产品。后来很用心地看，甚至不放过广告的每一个细节，但仍一无所获。直到有一次见公交车体上有姜文头像，才知道那产品叫“万基洋参含片（丸）”。另一个类似的例子是香港影星吕良伟做的一支广告片，该片曾连续在香港翡翠台播出，我看了不下10次。广告描述了高楼火灾吕良伟英勇救人的感人场面：吕良伟冲进火海，抱住被困的小女孩，然后勇敢地从高楼跳下。镜头切换:在人们赞许的目光里，吕良伟不无潇洒地跨上摩托车。这时候才有了一句广告词。但令人失望的是，我至今弄不明白吕良伟在给什么东西做广告。而曾在大陆电视连续剧《水浒传》中扮演潘金莲一角而出名的台湾女演员王某，很多人会把她与潘金莲这一特殊角色连在一起，她偏偏就给品名本来就暧昧的“北极海狗油”做广告，“众人都为礼品愁，我送北极海狗油”，可以想象，所产生的广告联想很可能与该产品的性质产生脱节……<p><p>　　切记：事与愿违的名人广告会让广告主们“赔了夫人又折兵”。　　　<p>　　　<p>