让我们一起走过

火烈鸟

　　特区成立二十周年的帷幕已经款款落下。无数人都在感叹这二十年的沧桑巨变。建筑、生活、道路、社会，留给庆典者的只是那些可数可看到的东西，人们不经意之中将广告给淡忘了。广告在这个社会巨变之中承担了一个什么样的角色？相比之下，可能太微不足道了。对很多人来讲，它只是这个城市的夜与昼的装饰或点缀。因为，这是深圳。<p>　　广告的地位注定了它在深圳的命运，或者说是注定了广告人的不幸的命运。除非你在精神上已经将广告的事业和你一生的奋斗捆绑在了一起，否则，你将会承受一种永远摆脱不掉的痛苦和悲哀。当我们自己还津津乐道于广告事业的无穷乐趣时，这个社会其实已经将你视为异类。因为，深圳有太多赚钱的机会，太多的挑战和诱惑，数点一下我们周围有多少广告的热衷者最后在二十年的风雨荡涤下，既赢得金钱又保持了一份如初的执著呢？<p>　　二十年广告风雨历程，回首这个行业，伴随这个城市成长的豪情壮志在广告行业已经成为散落在深圳河天空的星星点点的矫情。这个城市的广告激情已经不在，金钱、欲望和生存的本能融蚀着每个广告人的灵魂，二十年改革的激情已经被这个慢慢富裕的社会演化为一种惰性和享受，最后，广告在电脑的纵容下表现出的几乎都是毫无生命的创意。<p>　　其实，这个城市同其他中国的内地城市一样，至今也没有产生过真正有创意的广告。因为，这个改革的时代造就的是企业家和百万、千万、亿万富翁，而不是才华横溢和腰缠万贯的广告人。广告这个行业在中国这个特定的历史时期，没有经过工业文明的洗礼和历史的熏陶，它不就可能向欧美广告那样叱咤风云，独领风骚。纵然我们豪情万丈，才智过人，但终因观念和文化之羁绊，这一代广告人超越不了时代也超越不了自己。虽然，我们也赶上了电脑设计和网络经济，但整体上中国的广告理论和实践都是在蹒跚学步，可惜我们不可能马上搭上互联网这趟国际快车，像中国的IT行业那样与跨国公司保持同步。中国的广告要经过下一代人的努力，才能从骨子里把我们这一代人与生俱来的农业意识洗刷干净，因为农业意识形态下的自我、偏狭、保守，是中国广告创意劣根所在。<p>　　历经二十年中国最前沿的改革洗礼后，今天深圳的广告不是星光璀璨的星空，而是一条没有航标的河流，无数的船舨穿梭于河流之中，在风雨和颠簸中摸索前进。当年深圳思想解放、充满活力的优势，已经被上海、北京、广州积淀已久的厚重文化激发出来的优越性所取代和超越。深圳广告最后固守的一块家园是什么？是广告策略、创意思想、设计制作，还是媒体概念、人才积累？过去二十年形成的广告优势渐渐消失在远去的改革涛声之中。<p>　　被包围于岭南文化之中的深圳广告，需要从南北移民文化中重新汲取营养，并提炼其精华，形成自己独特的广告文化和创意风格，否则，当社会变革的潮水再经过二十年的变迁由南向北流遍全中国，新经济也将中国卷入全球经济时，失去政策、人才和变革动力的深圳广告，就可能变成了一座没有创意的寂寞孤城。<p>　　我们已经走过了一个大浪淘沙的二十年，历史记载了翻天覆地的深圳也留存了它花样年华的广告。无论社会怎样变化，未来，我们希望再一起走过。