“限广令”后何去何从？

摩发网

　　背景：“限广令”即国家广电总局针对电视剧中插播广告的时间、长度以及广告类型等作出的一系列规定。2011年10月11日，广电总局下发了《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》；11月28日，其又下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，决定自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。<p>　　无疑，2012非地球毁灭年，而是商业广告格局大洗牌之年！<p>　 “限广令”后，将给各大电视台的广告业务带来极大冲击。有数据显示，此项禁令将导致各地电视台损失广告收入不少于200亿元！在其背后，电视台名嘴转行，明星代言减少，片酬减少，节目制作难度加大，片子难卖等一系列化学反应也将随之而来。但事实证明：水能覆舟亦能载舟。限广令会让一部分人成为烈士，也会成就一批时势英雄！<p>　　华人大策划认为，“限广令”后将带来八大趋势：<p>　　趋势一：网From EMKT.com.cn络广告尤其是网络视频类网站广告将迎头而上。限广令后，电视剧受电视台节目调整、播出版权费用等限制，将使一部分视频类网站受益。之前，腾讯视频先走一步，重金购买《宫2》的网络独家版权。网络视频广告并无具体规定，因此，可以灵活掌握。也有可能形成大量“插播版电视剧”。<p>　　趋势二：植入式广告继续扩大“泛滥”范围。既然插播广告不可行，那么电视剧的“小聪明广告”即植入式广告会大幅上升。如赵本山的农村爱情喜剧系列《乡村爱情》大量植入了广告元素，其中有汇源果汁、雪佛兰汽车、蒙牛、沈阳九州医院、三一重工、四季沐歌太阳能、热水器、东祥金店、赛格车圣导航仪、老村长酒、艳阳天化肥、创维电视、东风汽车、雷沃拖拉机、奇强洗衣粉、诺基亚手机、铁岭新城、太极散列通等18项之多，可谓“遍地插花”，而且这种模式会愈演愈烈。<p>　　趋势三：广告分流现象增强。电视广告严打，但商家的媒体推广需求不会减弱。毕竟广告要打、产品要卖、品牌要推。条条道路通罗马，此处不准爷，自有准爷处。电视广告不行，是不是可以开辟或扩大其他媒体通路呢，比如户外广告、移动传媒、网络广告、楼宇电视、纸媒、展会等，这种趋势也是存在的。<p>