你的创意做错了！

鲁虺

　　对错，貌似不能用来评判创意与设计，很多同学可以讲出太多理论，用以论证“创意设计的艺术性与人文性”。好吧，我表示认同。但是，如果你的设计属于商业性活动范畴，那我肯定会坚持我的观点，设计是有对错的！ 设计的好坏，对错是第一层级，其次才评判好坏。　　　<p>　　我简单说，对的设计就是要符合以下三点：<p>　　1、符合品牌定位：<p>　　这里不再细谈关于品牌定位的理论性探讨，相信很多同学都已熟知，不熟的也会去问百度。关于“符合”一词，试想，如果一则金融理财产品的广告，其表现风格成了迪斯尼乐园的风格，我难道不能说这个设计做错了吗？！　　　<p>　　2、符合商业活动的目的：<p>　　商业目的有很多种，细分无外乎打造品牌形象力、商品销售力，形象力：依托品牌规划，进行阶段性实施，而每个阶段需要传播品牌的什么特质，比如成长期和成熟期，品牌的传播需求和表现要素肯定不同。这就需要设计来配合表现，而非天马行空的创意。那如果你把一个品牌成熟期需要表现的特质“创意”成诞生期的样式，我也只能说，你的设计做错了。　　　<p>　　3、符合传播发布的环境：<p>　　很多同学都应该了解了，传播载体决定了广告创作的表现形式和要点，正如高速公路的广告牌、市区公交车厅和报刊杂志的设计要求肯定不一样，高速广告，俗称3秒效应，如果你在3秒内没抓住眼球并启发阅读兴趣和读完正则广告的话，那我想这个广告设计也是错的。记住，刚才讲的评判要素：吸引浏览-完整传播，缺一不可。如果高速广告还要“体现完整性”而添加地址、电话、网址…，估计只能用来削弱主体信息传播了。而报刊和杂志类的手捧读物，一般都会有较长时间的阅读，可以将品牌/产品/服务的信息较为完整的传递，当然，很多设计师认为文字太多不好看，而极致缩小字号，搞得人们不得不仔细需找，当然这也是不妥当的，纸质平面类的广告正文字体尽量控制在8磅以上（设计软件，如果word软件可能在小五-六号字之间），太小就会影响阅读，另外，中西文化与阅读习惯的关系，中国From EMKT.com.cn人是读文字的，欧洲是感受氛围，中式是定性内容。所以标题尽量醒目些，别再玩欧式的图像游戏了，不然我也会评判，你的设计做错了！　　<p>　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件：0531ad@163.com