用娱乐改造广告

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　　沃尔夫在《娱乐经济》中提出了一个崭新的营销思路，即用娱乐因素改造我们的经济。看来，娱乐在我们的文化、经济生活中还将发挥更大的力量。<p>　　现代人的生存状态一方面屈从于社会竞争的压力，所以很紧张乃至紧迫；另一方面以小资或中产为代表的阶层又不折不扣地追求娱乐，粗看起来两方面都在走极端，像是矛盾的两极，实则相反相成。因为紧张，所以加倍地渴求娱乐，又因为娱乐往往不是免费的，至少也需要时间和心情，因此只要不是靠祖业过活的人或者中了体育彩票大奖，一般人娱乐的前提还是紧张的工作。当然，就人生的艺术来说，似乎应该“执两用中”，前有中国的先贤，现在也有美国一部分人倡导的“少花一点、轻松一点”的人生策略，但大部分人还只能用“分时”交替的方法来平衡自己的生活，并追求一种理想中的张驰有道。<p>　　娱乐从状态或精神层面来考察，颇显庞杂，但总的印象是娱乐远不是闲下来打打牌或看几片影碟那么简单，娱乐可以在各种层面和条件下展开，或者不如笼统地说，现今的一切都有一种“娱乐化”的倾向，娱乐实际上代表了一种“格式化”的力量，更有学者把娱乐奉为各类经济增长点的至高法码。想一想各式各样的“秀”、各式各样的“吧”，看一看《大话西游》、《哈里·波特》，再逛一逛各大网站，娱乐性主题一般首当其冲，而可口可乐公司的中国网站，在一片红色的海洋中也是变着法子“逗你玩”。<p>　　娱乐与传媒的整合更是雷霆万均，有时如龙卷风，有时如小蝗虫，总之是一种无坚不摧，无孔不入的力量。有先人说过这样体已的话：“吾之大患，在吾有身”，诚哉斯言，你有了“身体”，就得好好地侍候它，把它弄妥贴了（健康和美丽），才能得到安宁。有了娱乐，有了娱乐中的戏谑和幽默，人类才能更好地侍奉自己，而市场经济从《国富论》开始就不反对“对自己好”，而且只要“自私地对自己好”就可以增进全人类的福利。<p>