“反击美国”凭什么？——也谈广告思维

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一<p>　　美国是经济强国、科技强国、军事强国，更是广告强国。世界10大广告公司中，美国的占了7家。<p>　　作为中国广告人，除了在兵败戛纳后自我安慰：“价值观、审美观不同”之外，除了在美国等国际广告巨头奥美、智威汤逊等纷纷入侵中国之时惊呼：“狼来了！”之外，除了一边鼓吹：“国情是我的最大资本”却眼睁睁地看着广告主纷纷投向跨国广告巨头的怀抱时，我们有没有想到反击美国？怎样反击美国？<p>　　反击美国凭什么？<p>　　凭我们的思维！中华民族不是号称是全世界最聪明的吗？<p>　　广告人——当然凭广告思维！<p>二<p>　　思维，是人脑特有的进行联想、分析、判断的思考模式。不同性别、种族、职业的人，其思维方式大不一样。例如，一般来说，男性擅长于逻辑思维，而女性则擅长于形象思维；做作家的，他的脑子可能全部都是故事、情节之类，而做股票、外汇的，他的脑壳更多的是一大堆数据。<p>　　作为一名出色的广告人，应该具备什么样的思维？<p>　　笔者认为：不管你是老将还是新手，不管你是4A还是老土，要想成为一流的广告人，你必须拥有一流的广告思维！<p>　　笔者认为：中国的广告要想从根本上超越美国广告，只能从广告思维上入手。中国广告人要想不再重演兵败嘎纳的历史，也只能从广告思维上寻求突破。<p>　　笔者认为：一流的广告思维，不仅体现在非凡的创意，高超的作品表现上，还体现在一流的媒介运作、整合传播上，更体现在公关的有效开展和品牌的成功塑造上。<p>　　笔者认为：广告思维并非是一种神奇莫测的东西，而是一门有着深刻理论依据的科学，是一项“冰冻三日，非一日之寒”的艺术，是一种“狂沙吹尽始现金”的精华。<p>　　笔者认为：事实上，世界广告史上的一些优秀作品和经典的广告运动，尽管他们并没有提出一种叫“广告思维”的概念，但是，广告思维的理念在这些作品中是贯穿始终的。<p>　　笔者认为，广告思维是这样一种思维方式：<p>　　1、特立独行的思维方式。<p>　　2、智慧、灵感、小聪明三位一体的思维方式。<p>　　3、袭击大众心灵的思维方式。<p>　　4、兼具逻辑思维与形象思维的多维思维方式。<p>　　5、个体性的大规模的思维运动。<p>　　6、闪电式的思维方式。<p>　　7、创想性最强的思维方式。<p>　　8、操作品牌的思维方式。<p>　　9、电视广告定乾坤的思维方式。<p>　　10、公关迷踪拳的思维方式。<p>　　下面我们择其要点举例说明之。<p>