2016年度十大互联网产品事件盘点

hk199 · 发表于 2016-12-24 19:29:20

本文作者黄有璨，“互联网人的在线大学”三节课的联合创始人，资深互联网运营从业者，豆瓣高分畅销书《运营之光》作者。三节课实习生吴越对本文亦有贡献。

2016年是个有趣的年份。它已经来到尾声。
整整这一年里，整个互联网行业都在经历着“资本寒冬”，尸横遍野;
这一年里，大家都开始在谈“互联网下半场已经来临”;
这一年里，大家都在说“不会再出现独角兽产品”了;
还是这一年里，被万众期待着的VR、AR和人工智能仍然在缓慢的前进着，还没能迎来真正意义上的“爆发点”。
每一年，都会有无数产品诞生、发展、变革和死亡。2016年也不例外。
这一年里，身为“一所互联网人的在线大学”的三节课，也同时扮演着互联网行业观察者的角色。但一直以来，我们关注的视角始终都更偏重于“产品”和“运营”。我们认为，相比于资本，“产品”和“运营”本身是更具体的，也是更理性的和有规律可循的。
在2016年年末，我们回顾了一下这一年在行业内发生的大小产品事件，并从中精选了10个我们认为是这一年里最值得关注也最有代表性的互联网产品事件，分享给你。
请注意，因为这里的视角更偏重于“产品”，因而类似滴滴Uber合并这样更偏“资本”层面的事件，在此未被我们列入观察对象。
如去年我们就曾说过的，更关注“产品”，也是希望有更多人可以少谈些空洞的理想情怀和融资数字等，多一点踏踏实实的关注产品，研究产品。
*注：以下事件排名不分先后*
事件1：微信与支付宝春节“红包大战”
2016年1月25日，踌躇满志，意在春节期间大干一场，拿下春晚独家合作的支付宝召开发布会，正式发布了春节期间的红包攻略。
但不曾料到的是，1月26日下午5点，在支付宝发布的春晚抢红包攻略还没能被人们普遍知道的时候，微信上线了“红包照片”，并在短短几十分钟内，彻底刷爆了朋友圈，引来了所有行业大V和媒体们的侧目，完全抢走了支付宝的风头。

以此为起点，微信和支付宝在春节期间展开了一场史上最激烈的“红包大战”，这其中，最引人关注的地方在于——支付宝通过“集五福”活动，绑定春晚这个超级流量入口，促使着用户们通过支付宝结成关系对——这无疑是直指腾讯社交帝国的打法。

作为应对，微信表示，“将拿出除夕前后5天的所有朋友圈广告收入，统统用来发红包返还给用户”。
最终，双方都交上了一份很亮眼的答卷。据官方数据，微信方面春节期间红包总收发321亿次，5.16亿人参与;支付宝方面参与“集五福”和春晚“咻一咻”抢红包的总参与次数则更是达到了3245亿次，据称结成的关系对达到11亿对。
以上数据，均为史上最高，也成就了2016年年初最受互联网人瞩目的一场行业两大巨头之战。
然而，对于微信和支付宝之间在2016年的纠纷缠斗，这才只是起点。
在本文靠后的部分，你也会继续看到这场战争的后续故事。
事件2：分答的爆红与回落
2016年5月，由果壳在行团队开发的“分答”上线，凭借着轻快的产品形态，以及“偷听”、“分成”等颇具创新性的产品机制，这款语音问答产品迅速借助朋友圈而走红。
在此之后，分答也先后引入了很多名人加入，在王思聪出现并对于“你最喜欢的啪啪啪姿势是什么?”这样的问题的回答之后，分答得以被推向了真正意义上的“全民级”爆红，并在此后继续吸引着包括汪峰、章子怡等等明星入驻。一时间，分答风头无二，并迅速完成了超过2000万美元的A轮融资。
凭借着其迅速的走红，应该讲，无论从哪方面来说，分答都成为了2016年里的“现象级产品”。
然而，就如同三节课曾经在《王思聪们的爆料狂欢，姬十三面前的岔路口》一文中曾经提出的疑问：
我们都知道，对任何一款产品而言，其长期生命力的基础，是面向核心用户稳定、可持续的产品价值。然而，除了现在这种好玩、新奇的形式与产品机制之外，分答能向偷听者们提供的可持续、稳定的价值预期是什么?
分答在迅速走红后，也遭遇了它的低谷。
2016年8月10日，在没有任何预兆的情况下，分答全站停服下线，开始了长达47天的“停摆”。据称，停摆与相关部分对于“语音内容”的审查有关。
到9月27日，分答终于回归，但此后分答也再未回到原先的热度，始终维持在一种“不温不火”的状态中。

到2016年11月，分答正式公布了新一轮由腾讯领投的融资，其意欲“重新回到主流视野中”的野心呼之欲出，据官方消息称，在2016年年底和2017年年初，分答会有新产品陆续上线。
分答能够摆脱近3年来“在移动互联网迅速走红的产品最终都难以善终”的怪圈吗?我们拭目以待。

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