一加四周年庆典再创佳绩，刘作虎谈如何成为一加

132czh · 发表于 2018-1-6 13:57:47

12 月 17 日，一加手机迎来四周年纪念日。为庆祝周年庆，四周年纪念版一加5T熔岩红于 17 日在官网，京东以及考拉海购开启全球首发，8GBRAM+128GB ROM售价 3499 元，同步开售的还有一加5T星辰黑版本。当日00: 00 在京东商城首发的一加5T在开售 21 秒销量就已经破万，开售 4 分 28 秒，销售额破亿。

17 日当天，创始人及CEO刘作虎在公司内部发表了一封名为《Becoming OnePlus ｜成为一加》的内部信。刘作虎在信中表示：“四年途中虽有曲折，但一加开始成为我们最初期待的样子。”
四年征程，从“0”到“1”
4 年前，刘作虎宣布一加科技成立，希望通互联网的方式同世界分享品质科技，以“只做精品”的形式为用户打造最好的安卓旗舰机。 4 年征程，一加始终保持着独立、不将就的品牌精神，从 0 到1，留下了一个又一个坚实的足迹。
2014 年，一加手机首款旗舰产品问世，被业界誉为“科技界的无印良品”。美国《时代周刊》称一加 1 为“梦想中的手机”，这是《时代周刊》第一次刊登中国手机的评测。
2015 年 7 月，一加发布第二代产品一加手机2。不到一周，预订人数已经突破一百万。 2016 年 6 月，一加 3 正式发布，它成为了英国著名电信公司O2 有史以来首销当天成绩最好的安卓手机。一加3T这款产品更是被全球 24 家权威主流媒体集体推荐为“年度旗舰”。
今年发布的一加5，被Stuff、PCMag、CNET等十多家媒体称为最值得购买的手机。在欧美地区，仅仅开售6. 5 个小时，一加5T就已经超过了一加 5 的首日总销量，刷新欧美地区首销记录，英国《卫报》则再次为一加5T打出了五星的满分好评。

四周年纪念版一加5T熔岩红
根据官方数据显示，一加在海外的NPS（净推荐值）始终保持在70％以上。其中芬兰市场表现更是令人瞩目，一加与当地最大的运营商elisa联手，从去年 12 月份开始到今年 10 月份，连续十一个月一直保持着单型号销量第一的成绩。
而在大家都关注的印度市场，Counterpoint数据显示 2017 年第三季度高端手机市场里（售价 400 美元以上），一加的市场份额排名第二，占比32%，仅次于苹果。而如果仅算线上高端市场，一加的出货占比则高居第一，达到62.2%。
通过这几年国内市场口碑积累，一加已成为京东平台 2017 年上半年销售额同比增长最高的品牌，而京东是一加在中国的独家战略合作伙伴。
四年过去了，如今的一加手机通过互联网销售的模式，将业务蔓延至全球 32 个国家和地区，收获来自全球几百万用户的认可。在WPP和凯度华通明略联手Google发布的《BrandZ 2017 中国出海品牌 30 强》中，一加排名第12。和一众成立时间十年左右的老品牌相比，一加是榜单中最年轻的。
保持专注，努力成为一加
一加的今日来之不易。过去的几年正是中国手机行业里竞争最激烈的几年，除了有大品牌间疯狂的价格战，还有上千个试图复制互联网神话的新兴手机品牌诞生又死去。 2014 年才发布第一款产品的一加，显然并未出现在一个合适的契机。互联网手机通常给人的印象是低价、快速迭代、中低端，粉丝文化，同样立足线上销售的一加却得以逆势生长，但一加的定位却是做一个高端安卓旗舰品牌。
刘作虎在信中回忆过去 4 年经历：一加诞生在 13 年底中国互联网最疯狂的创业浪潮中，但并未随着浪潮褪去，相反一加敢于保持自己的节奏、逆潮流而上：一加先做硬件后做软件；同时开拓海外和中国市场；在业内做线下的时候，一加专注线上；在面对更低价位段市场份额诱惑的时候，一加坚持只做高端旗舰。

“保持专注”是刘作虎创业 4 年来最重要的心得体会。“一加之所以能在这个竞争激烈的市场活下来、并走到现在，跟我们对做好产品的专注、对市场策略的聚焦分不开，”刘作虎在信中表示，“四年途中虽有曲折，但一加开始成为我们最初期待的样子。”一加刚诞生时他曾说过，希望做一个受全球用户尊敬的中国品牌。通过优质的产品出海，让大家改变对中国制造的印象。四年后的今天，他觉得这一点基本上是做到了，但仍然希望能多做一点。
未来的一加能否成为行业的颠覆者，有待更多的实践去证明。而下一个 4 年，一加又将去向何方，则需要刘作虎和他的团队去定义。明年智能手机将会进入一个新竞争阶段，刘作虎表示，一加将继续保持战斗的心态和不进则退的危机意识，保持着对产品的敬畏和较真，为行业创造更多的可能性。

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