让内容创作为你的品牌服务

admin · 发表于 2017-3-28 19:14:51

■/Neil Mody　编译／陈晓芝　　　　内容为王，这是大家都在热烈讨论的话题。然而2013年B2B 内容营销From EMKT.com.cn基准报告却发现，只有36%的企业认为它们的内容营销是有效的。　　为什么呢？简单地说，有这么多竞争对手，营销人要竞争的不仅是制造的内容是否充实，而且是那些内容是否真正有用户参与，可以证明他们的投入是有效的。　　及时、独特、简洁有力的内容对于建立品牌认知和信任至关重要。创作好的内容依然很重要。　　因此，你如何才能让传播内容为你的品牌服务呢？　　　　注重传播内容的质量水平　　事实上，你可以做到在质量上领先于专业新闻机构。花费更多的心思，把精通写作的专业人才揽入旗下，可以让你的项目提升到另一种水平。这不需要很多人，在商业领域有很多有才华的自由职业者，他们对于你的项目来说或许是个完美选择。确保有一个甘于奉献的人来管理这些项目，保证传播内容的质量水平一致，并且能够稳步发布。　　有专业作家制作高质量的内容，这有助于吸引你的用户。哈里斯互动公司做了一个研究，名为《行为转变：在消费者群体中获取内容》，其中涉及网络消费者对于“高质量内容”的定义（这些内容都是专业作家可以创作出来的）。　　调查研究的结果是这样的：　　60%的被调查者认为这些内容来自于线下众所周知的信息源。　　24%的被调查者认为应该包含图片。　　23%的被调查者认为应该包含作者的图像和署名。　　11%的被调查者认为应该包含视频。　　44%的被调查者认为这些内容可以让网上消费者在企业网站停留更长时间，可以建立信任感，促使他们再次光临。　　44%的被调查者表示他们信任来自于品牌或者生产商网站的内容。　　51%的被调查者信任他们使用的产品品牌通过电子邮件给他们推送的内容。　　　　避免传播含有售卖信息的内容　　品牌内容的重点不是卖东西。它是为了借助富有思想的高质量文字和多媒体传递企业思想以及品牌倡议。我们都知道这一点，但有时我们会粗心，发布一些只为自我利益服务的内容。千万不要这样做。　　品牌应该致力于创作以顾客为导向的内容，而不是以销售为导向。当下的消费者在决定要买什么时不只是关心价钱和质量。那些动机单纯、可以帮助消费者做出更好购买决定的品牌，将会建立信任感，使消费者继续参与其中。　　还有，最终驱动销售的就是消费者互动。

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