卖掉诺基亚？

gmx · 发表于 2017-3-25 01:58:49

诺基亚的陨落并不值得大惊小怪，此前已经有阿尔卡特、中国科建等不少“先驱”。你只能感叹技术革新与市场竞争的力量是如此的活跃　　　　现在看来，当初诺基亚的辉煌，只是“夕阳无限好”。　　　　最近几年，诺基亚的利润率与股价直泄而下。2005年6月美国《商业周刊》公布的全球IT公司100强中，诺基亚排名下降至第18位，而以前不被诺基亚放在眼里的“小角色”LG和三星却分别上升至第3位和第5位。　　　　2005年10月1日，诺基亚前首席财务官、现任手机业务主管康培凯正式出任公司总裁兼首席运营官，并将于2006年6月1日正式接替约玛·奥利拉担任首席执行官。　　　　然而足以让整个世界心碎的消息是，“拯救者”康培凯的首要任务竟是如何将这家公司卖掉！彭博专栏作家林恩认为，诺基亚已经没有未来，只有成为大型电脑或者电子企业旗下的业务部门，命运才可能有保障。　　　　事实上，在最近3年，诺基亚的盈利能力持续走低。诺基亚董事会希望康培凯的接任给出一个明确的答案：卖掉诺基亚手机，还是康复诺基亚手机？　　　　　贫瘠的低端市场　　　　目前诺基亚并未认输。康培凯表示，“中东地区、海湾地区和非洲地区的手机需求势头，正如我们七八年前在亚洲国家看到的市场早期情形一样，也和拉丁美洲几年前的情况相同。我们确实正受益于相当健康的市场增长。2005年1月份有许多分析师的看法和我们不一致，他们说今年将不同于前两年的健康增长。你再也听不到那种说法了。我们必须逐月地向上修正我们的销量数据。我有种说不清楚的感觉，那就是明年又将有不错增长。”　　　　美林证券在新近发表研究报告宣称，在残酷的竞争下，诺基亚将针对全球新兴市场，推出最新低价手机1110系列，预计将带来40%以上的毛利率。这样高的毛利率似乎可以证实诺基亚并不像一些业内人士所指的那样竞争力开始下滑。美林证券认为，诺基亚手机部门将迈入收入增长、毛利率稳定、营业获利稳定增长、营运杠杆更具优势的时期，分析师预估每年获利将达15%－20%的增速。　　　　但诺基亚所强调的40%的毛利率仅仅是1110系列取得的，并不代表其全线产品，而1110系列本身就是低端产品，售价在500元人民币以下，对诺基亚的盈利率无法构成实质性的影响。　　　　据统计，诺基亚每年将75%的低端手机销往E8（以中国为代表的8大新兴市场），市场占率高达43%，初步估计2005年—2010年的新增订户会有7亿。而E8市场是低端市场，对诺基亚的利润贡献有限。　　诺基亚发布的2005年第二季度财报显示：诺基亚手机部门销售额为49亿欧元，比2004年同期的41亿欧元增长20%；运营利润为7.89亿欧元，比2004年同期的8.02亿欧元反而下降2%。值得一提的是，该季度诺基亚共售出6080万部手机，同比增长34%。也就是说，诺基亚手机部门在销售量猛增的情况下，利润却出现了下滑。同样的情况也在2005年第一季度发生，销售额在取得11%的同比增长的同时，利润同比下降16%。　　　　在富含商业利润的年轻用户市场上，诺基亚的受欢迎程度远远不比三星和LG。这一点，在全球手机业最为看重的、追求时尚的北美市场得到充分体现。2005年第二季度，诺基亚在全球最大的通讯市场——美国市场的占有率持续走低，由2004年的24.2%大幅下滑至14.3%，排名跌至第4，次于摩托罗拉、三星和LG。　　　　纽约CreditSights公司分析师指出，他们看淡所有的手机制造商。　　对手蚕食根据地　　　　诺基亚的困难还不止于此。　　　　尽管在低端手机市场诺基亚稳坐龙椅，被其视为最大竞争对手的摩托罗拉却在2005年频频出手，为了占领更多的市场，摩托罗拉相继推出售价50美元以下的低端手机。值得一提的是，低端市场向来被看作诺基亚的传统领地，摩托罗拉的介入使得竞争更加白热化。分析人士认为，未来的价格大战在所难免，将成为诺基亚手机业务的“永久性利润缺口”。　　　　2005年2月，在摩托罗拉和印度、马来西亚签署的600万手机订单中，每部手机的平均售价竟然不足40美元；在美国等西方市场，摩托罗拉也推出了如V220等售价仅为80美元的翻盖拍照手机；在中国市场上，摩托罗拉的C115售价仅为460元人民币。摩托罗拉的以牺牲利润换取市场战略显然取得了成功。据统计，摩托罗拉的市场份额增加了1.6个百分点，达到17.9%。　　　　异军突起的三星却是诺基亚的最大利润侵噬者。尽管随着竞争的不断加剧，三星的运营利润也出现下滑，但手机平均价格依然达到了162美元，诺基亚仅为128美元。　　　　值得一提的是，在过去的一年里，诺基亚的股价下跌了7.7%，摩托罗拉却上涨了2.8%。

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