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坚果手机发布之后，这两天吐槽罗永浩（以下简称“老罗”）之声不绝于耳，有纠结发布会PPT的、也有追溯历史“黑幕”的、还有列举反面证据一大堆的、更有莫名其妙“黑出翔”的。今天手机屏幕上终于清净了，我也来说两句吧，不过，老罗，我是来“挺”你的！<p> 罗辑思维创始人罗振宇（以下简称“罗胖”）说，他从来不批评人，意思就是说，你批评别人有啥用呢，人家也不会因为你的评价而变坏或者变好。每个人都有自己的观点，“罗胖”的节目基本都在批评一批，表扬一批啊，只是他自己没有意识到罢了。好了，今天我要向“罗胖”学习，不批评了，今天我要表扬一下罗永浩。 <p> 产品赋予情怀是互联网时代产品进化的方向<p> 产品赋予情怀不一定要产品本身非得要具有情怀，这是两个问题，即品牌和产品的问题。品牌和产品当然不可分离，但品牌和产品却不是永远都会重合的，专业的分析不展开了，有点品牌知识的同学应该都清楚。<p> 品牌需要具有包容性，品牌下有可能是一个产品，也有可能是一个系列或者多个系列，如果面对不同的消费群体和不同层次的消费群体，自然产品展现的方式、材质、工艺都不一样，成本在那里摆着，有可能用999元的坚果价，买一个5000多的iPhone6吗？不想自明。<p> 品牌可以具有情怀，这跟产品并不矛盾。而所谓的“屌丝”产品也并非冰冷的，如某品牌的手机，“发烧级”的定位，“屌丝”价格，但如果用“屌丝”的思维来做这个手机，一定失败的。冰冷的产品总需要赋予一点情怀，能够在用户心中激发出一些共鸣，这就是互联网时代产品进化和改变。具体参见本人即将出版的新书《移动互联时代的品牌营销From EMKT.com.cn》。<p> 情怀并没有错，对于此价位的手机，细节才能体现情怀，才能让情怀落地。 <p> 人非圣贤，谁能无错<p> 老罗在这两年犯错不断，他自己也承认。但伟大领袖也会犯过的嘛，中学历史教课书上都说毛爷爷后期也犯了严重的错误，对国家造成了很大损失。伟人的错误基本是不可逆转的，也没办法改变了。老罗的错误是将一个手机的设计、软硬件、供应链和生产想得太简单，这也是行业经验欠缺的表现，但这些都是可以改变的。<p> 在史上最失败的发布会之后，能够搞出一场史上最成功的发布会，之后又陷入到产能无法满足，跟测评机构、媒体、大面积罗黑的纠缠，4个月之后，退单率80%。从天堂到地狱的轮回，而且还是两个轮回。<p> 骂了所有人，也被所有人骂，也算是两清了。<p> 人都在不断犯错，我自己也是如此，比如看罗胖的节目，把几年的节目基本看完了，发现自己现在从“罗粉”变成了“路人”，至于以后会不会变“罗黑”呢，真不知道。好，罗胖说：“不批评”，我就一直忍住没有批评他（他在今年的一期节目中大批中医伪科学，呵呵）。 <p> 牛X也是一种品牌影响力<p> 老罗就是牛X，这也算是一种品牌影响力。为什么被骂，无非是目空一切，看不清所有人，最重要的是骂过的那些人和事，最后自己也没有逃离窠臼，这自然会遭受回击、吐槽和谩骂，我认为也是应得的，所谓因果报应，呵呵。<p> 但回过头来看，我们发现，老罗变得更加务实了。尽管发布会他有些疲惫、状态也有问题，据说发布会开始前出现了很多状况，但总体而言发布会还是成功的，坚果这款产品的策划和文案都很棒，完全是老罗风格和老罗文案水平的真实展现。<p> 人家说企业文化就是老板文化，狭义的理解就是如此。这也是老罗作为创始人，给锤子科技和给现在的坚果手机最好的品牌背书、形象和品牌定义，相对于某个手机品牌的产品文案，（这里不说名字了，等会又有人说我黑某品牌）有上升了一个档次，单纯说卖点，还是讲点情怀呢，我认为从品牌和产品的两个层面，坚果暂时完胜。<p> 本来想从品牌营销角度来分析一下，或者对比分析一下，发现这样有很无趣了，决定放弃。<p> 漂亮得不像实力派！这文案，你看还是很“傲娇”的。本来凭实力就可以把钱挣了，但我还是很真诚的把产品搞得这么漂亮，很没有必要的嘛，都显得自己不像实力派了，呵呵。<p> 老罗的牛X是一种品牌影响力了，我当然没有这个影响力，所以，借用坚果的“漂亮得不像实力派”吹一下牛皮吧，权当对老罗不怕输、不怕累、不怕死的工匠精神和死磕精神致敬了。<p> 上图啦！且看—— <p> 漂亮得不像实力派！我怎么觉得还不够呢？！<p> 哈哈，不服来战！<p> 欢迎与作者探讨您的观点和看法，联系电话：139 0296 9649 |
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发表于 2017-3-23 23:58:15
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