中国名酒：无战略不未来（10）

searchlight · 发表于 2017-3-23 23:50:38

十、四川全兴：润香润物目前来看，传统意义上的中国From EMKT.com.cn八大名酒中，四川全兴可能是真正意义上的垫底！剥离了四川水井坊股份的四川全兴集团更多是一个“壳”资源。尽管有上海海烟这样强势的渠道背景，全兴的振兴还是让我们看不到边际。2011年度，四川全兴推出了所谓的“润香型”白酒，使得全兴战略变得更加模糊！全兴是谁？首先，全兴是中国白酒金三角四川产区六朵金花之一，不管这个企业在资本层面上归属于什么样公司，但是其川酒的本质绝对不会改变。川酒的大浓香版图能否容得下另类的“润香型白酒”，值得探讨；其次，全兴大曲是三届的中国名酒。全兴是第二届中国名酒，也是著名的老八大名酒，其品牌地位与五粮液、古井贡齐名，在品牌价值上可能略高于江苏洋河；全兴是中国十三大名酒、十七大名酒，在四川省六朵金花中地位仅次于五粮液与泸州老窖，这样底蕴深厚的品牌是否适合相对比较“潮”的品类创新，也是值得商榷的；第三，全兴大曲的消费市场在哪里？历史上看，全兴优势市场一直位于华北、东北与中原，全兴白酒重度消费市场对全兴认知全部是川派浓香，这样一个崭新的品类，消费者教育成本可能也是全兴难以承受之重：时间成本、资金成本？全兴大曲面临的白酒竞争环境意味着，全兴首先要在战略上思考清楚自己的出路，思考未来方向，对于全兴来说，试错的机会并不是很多。(未完待续)　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，联系电话：13965035913，电子邮件：fmcg@163.com

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