转型中的中国日化市场

admin · 发表于 2017-3-4 14:02:23

一、市场定义及概况　　日用化工产业是生产与人的日常生活相关的化工产品的产业大类。广义的日用化工产业分为家用化工产业与其他日用化工产业。狭义的日用化工产业仅指家用化工产业。家用化工产业是以生产清洁、美化人及人的家居生活为目的的化工产品的产业大类。基于产品大类间的内在联系以及中国研究人员的长期习惯，家用化工各产品大类通常被视为统一、联系的市场。本文中所指为狭义的日用化工产业即家用化工产业（下文均称日化产业）。　　1、中国日化产业特点及吸引力　　(1)从国内外产业发展的趋势看，作为生活必需品，日化产业生命周期很长，在可以预见的未来没有被替代或出现衰退的危险；　　(2)中国人口众多，是全球未来增长潜力与规模最大的日化市场。2005年至2008年间，中国将成为世界四大化妆品生产和销售国之一；　　(3)主要产品大类附加值高，与其他产业相比有良好的获利表现；　　(4)随着居民生活水平的提高与中国经济发展，产业发展迅速，在可预见的将来市场将保持持续增长；　　(5)由于与国民生活密切相关，成功企业（如宝洁）、品牌将获得极大的社会声誉。　　2、中国日化产业主要产品类别及市场规模　　根据传统的产业分类，日化产业习惯分为以下六大类，整体市场规模约850-900亿元人民币/年：　　(1)化妆品（含美容化妆品、清洁化妆品、护肤品、发用化妆品）市场规模450亿元（2003年）；　　(2)洗涤用品（含皂类、洗衣粉、洗涤剂）市场规模320亿元左右；　　(3)口腔用品（含牙膏、漱口水等）市场规模60亿元左右；　　(4)香味剂、除臭剂市场规模约10亿元；　　(5)驱虫灭害产品市场规模约20亿元；　　(6)其他日化产品（如鞋油、地板蜡等）市场规模约10亿元。

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