分类信息网站为何会落后呢？

3punk · 发表于 2017-3-2 08:23:43

如今用户的视界中仅剩下58同城、赶集网、百姓网了，早期的如易登网、列表网、今题网、酷易搜、快点8、去114等都已经成为历史，还有一些不知名的分类信息网站也早就随着互联网的演进而散在了历史的尘埃里，大抵能找到他们过去的影子。
2006年，分类信息网站的数量就达到2000家，之后市场开始萎靡，甚至一度传出对分类信息网站不利的传言，再之后58同城在众多分类信息网站中率先脱颖而出，在美国纽交所上市，而赶集网也将上市提上了议程。
既然分类信息网站能够从众多的互联网当中杀出一条血路，找到自己的“兴奋点”，且有如此众多的用户参与进来，说明它的重要性。但移动互联网就像“死神”一样，四处收割着“落后者”的生命，跟不上前进的队伍，就只能被剔出来，很不幸，部分分类信息网站被“收割”了。
他们注定是要被淘汰的，但我们不能遗忘历史，也许从他们“落后”的影子里，可以找到一些自己的不足。即使2000家分类信息网站最终剩下200家，可在如今移动互联网的大好时代下，仅剩下三家，让人不得不深思，分类信息网站为何会在移动互联网时代落后呢？
内容的“断层”
对于分类信息网站来说，内容来自于商家/用户自己主动上传，商家/用户想要让自己的房产、招聘、生活服务、跳蚤市场等信息能够有更大的展示空间，就必须上传到分类信息网站上去，相对应的另外一部分信息需求者会通过这些内容来找到相关的需求，分类信息网站起的是一个网上的信息“中介所”作用。
在PC端用户上传内容是非常方便的，但是如今到了移动端，用户的设备是移动设备，和电脑完全不同，但是分类信息网站的内容仍旧是PC端的内容。不少网站管理者甚至任性到连分享到微信的按钮都不提供，更有甚者任性到手机站都不做一个，用户在手机上看到的站点，依然是充满“狗皮膏药”的PC端的内容，浏览起来就像是遇到诈骗。
很明显的是，在移动互联网出现的这个时间段内，分类信息网站并没有很好的将内容实时转移，即PC端内容与移动端内容不互通，这里主要体现在两个方面，一个是PC端的内容转移到移动端来，比如移动社交工具，另一个是移动端制造内容的能力，如果仍旧是“狗皮膏药”式的PC站，用户会有兴趣通过手机来分享内容吗？此时大多数用户的上网工具是移动终端，而不是PC，分类信息网站在移动端的内容制造能力，是有缺陷的。
作为一个以内容为中心的平台，如果连内容都不复存在了，那么平台还有什么存在的价值呢？很明显分类信息网站自身并没有认识到这一点，或者说他们更多的还是在走广告的路子，在想着法子盈利着，根本没有想过内容对于平台的核心价值，而这个是致命的。就那么随意的用着旧的百度分享代码，连微信都无法分享，你们是有多落后还是有多懒呢？
用户的“消失”
就像遇到了流沙一样，用户莫名其妙的就消失了，但真的是莫名其妙吗？内容“断层”的严重后果是，另外一部分需要接受信息发布者的信息却没有了，本来他们是存在这个需求的，现在却找不到房子、招聘、二手物品。
当用户找不到他们需要的信息，用户就会离开这个平台，去下下一个能提供给用户相关信息的地方。用户流失后，商家看到自己发布的信息没有人来浏览，没有实际效果，商家也会从平台上流失，这是一个“骨牌效应”，是连带着的行为。
一面是用户“消失”，一面是“商家”消失，两者都给分类信息网站带来致命伤。分类信息网站的盈利模式有三种，一种是广告模式，各种贴片广告，一种是特权模式，即商家花钱购买特权，一种是用户模式，去广告模式，这几点都无法离开用户而存在的，用户都不存在了，他们的“奶酪”哪里还有呢？
资本“迷局”
要想在诸多的移动APP中分一杯羹是不容易的，还是一个非热频应用，困难就更大。无论是开发手机网站还是开发Android、IOS客户端，都是一笔不小的费用，传统的分类信息网站组织架构中，更多的还是网站建设高手，Android、IOS开发团队并不多，而且Android、IOS开发者的工资是很不菲的，这对于处于夕阳期的分类信息网站来说，无异于痴人说梦，团队是无法拿出如此巨大的资金来投入到开发移动端上来的。要知道彼时的网站运营、网站营销、网站建设等人员还是有价值的，通过分类信息网站自己的方式，还是能获取到不少流量的。一边是团队的唯唯诺诺，一边是资本市场的加入。
2014年6月27日晚间，腾讯宣布投资7.36亿美元收购58同城完全稀释后约19.9%的股权，这是58同城获得的第四轮融资。2014年8月12日赶集网宣布获得老虎基金和凯雷投资新一轮2亿美元融资。与58同城和赶集网不同的是，其他的分类信息网站并不明白资本这个局该怎么玩，他们该如何入这个局，如此众多的分类信息网站，也仅看到屈指可数的几家获得投资而已，更多的，还是在默默地耕耘着。
移动互联网时代，早就不是“单兵作战”时代，没有持续的资金注入，哪来更大的施展空间呢？而且Android、IOS的开发个建设都是一笔不菲的费用。资本市场的力量无疑是巨大的，它们为移动互联网注入了新鲜的“血液”，让更多Ider得以实现。58同城和赶集网和资本玩家们结合的非常好，58同城甚至还顺利上市。
对于大部分分类信息网站来说，他们根本就没想过要和资本市场接触，毕竟还能守着“一亩三分地”换点流量零花钱呢，资本市场的进入，会瓜分他们仅有的“奶酪”。
此时，反观58同城、赶集网在做什么呢？前不久，58同城2000万美元投资e代驾，赶集网表示未来会投资1亿美金进入二手车O2O市场，他们对内容在不断的加深加厚加稳固。当然，也许你会说这是他们“成功”之后的故事，那么在成功之前呢？此时，不少分类信息网站还在交换友情链接（SEO的手段之一）呢。
分类信息网站有一个硬伤是时效性，比如租房、跳蚤市场、招聘等，对时效性的要求都特别严格，甚至一个星期后的内容都会变成无效的，这就要求分类信息网站必须有源源不断的新内容添加进来，以满足用户的信息需求。分类信息网站并不只有一个网站，它是分布到全国各地的，也就是说需要全国各地同时每个类目内每段时间都需要有内容添加进来。可是，连网站都如此滞后的分类信息网站能满足用户的需求吗？
和团购网站类似的是，当顶级的平台出现后，周边的小的平台很难有生存的机会，58同城、赶集网和易登网、列表网、今题网、酷易搜、快点8、去114等是直接的竞争关系，58同城、赶集网越强大，它们的机会越小，越没有生存空间，内容、用户全都跑到大平台上去了，小平台肯定无人问津。
对于信息流来说，移动端是一个非常分散的地方，手机网站、APP等都有可能成为用户接入信息的入口，分类信息网站要想满足如此之多的入口，肯定会有人力有不逮，一旦出现这种状况，就很有可能被直接淘汰。
互联网的历史记录中，留下了众多无名的“尸骨”，当搜索引擎的价值降低以后，那些留名的，也会被“淹没”吧，分类信息网站就是例子，恩，前人的前途很明亮，比如58同城和赶集网。
文/郭静，微信公众号：郭静的互联网圈（ID：guojingdequanzi）
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