专题：海信“8341”策划始末

火烈鸟 · 发表于 2017-1-31 07:23:10

悬赏50万
<p> 3670-1.jpg (6.13 KB, 下载次数: 12) 下载附件保存到相册专题：海信“8341”策划始末 2017-1-31 07:23 上传　　9月21日上午10点，海信对外宣布：全球任何一个网络高手、身手不凡的“黑客”在8月21日-9月1日内均可对海信的防火墙（FW3010AG）进行直接的“攻击”，凡满足以下3个条件的黑客可以获得50万元的奖金：1、获得“8341防火墙（FW3010AG）”后面服务器上的指定文件“fw3010ag.test”；2、修改了WEB服务器上的页面；3、攻击成功后，攻击的技术手段必须能够重现。并公布了防火墙IP地址：210.12.114.58.为此，海信还在在北京当代商城门前设置了大型显示屏，全天24小时动态显示主机信息（页面），公布黑客入侵检测情况。　　　　　　　　　　　　　　　　<p>　　　　　　　　　　　　　　　　（专题策划：阳静）
“与黑共舞”之时钟篇
８月２３日，公布的测试地址黑客难以登陆，引起众怒。众人认为防火墙已被黑掉，主办方表示是２Ｍ的带宽被堵。　　<p>　　８月２４日，集团网站被黑，黑客贴出勒令“立即停止叫板，否则贵网站一年四季休得安宁！”。记者经过北京当代商城设置的大型测试展示屏前，看到漆黑一片。　　<p>　　８月２５日，连夜召集媒体发布新闻通报，海信集团副总经理表示“海信网站被黑得好，换了我遇到这种情况也会去黑海信的网站！”　　<p>　　８月２６日，海信就网站被黑发表公开信：竞争对手搞暗算。集团网站恢复正常。　　　　　　　　<p>　　９月１日，海信防火墙全球检测活动结束，无人攻破，５０万奖金捐给国家相关的网络安全协会。
“与黑共舞”之较量篇
黑客相煎太急!
黑妹留言：立即停止叫板，否则贵网站一年四季休得安宁
海信喊冤：黑错了！
活动结束，王培松副总裁致谢网友
50万，值不值！
正方	反方
海信要换新面孔	海信走了一招险棋
海信“设擂”50万其欲为何	新王婆卖瓜记
黑客与黑马"
专访：海信营销副总裁程开训
海信将来会有三个产业集团，有三个销售渠道
后续：海信+浪潮=?
内幕：海信、浪潮合并有戏吗？
“海浪”合并是“拉郎配” 各敲各的鼓
点评
一次策划是否成功，除了与它是否取得市场轰动效应以外，更重要的是在于它多大程度地达到了策划人的初衷。在我看来，海信此次策划的目地不外乎有二：<p>　　其一，破旧立新。海信是“具有三十年历史”的传统家电企业，海信这个名字，在人们心目中就意味着彩电、空调。如果海信要进入互联网产业，它必须改变海信在人们心中的传统形象，并重新塑造一个代表当今最新技术——互联网产业的“新海信”！要实现这种观念的转变，有两种方法：一是做品牌新形象的广告宣传，这在国外也不乏成功的先例，如阿迪达斯从“专业运动员”向“业余爱好者”的转变，一是做有较大轰动效应的产品策划，海信选择了后者。<p>　　其二，树立新海信，新产品，高质量的形象。海信做这个策划的时候，应该做了两手准备，一，如果防火墙安然无恙，那么，海信产品的质量自然不是吹的，其弊端是轰动效应上会打一点折扣；二，如果防火墙被人黑了，那也不是什么丢人的事，世界上还没有尽善尽美的产品，连美国国防部不也被黑了。同时，经过与黑客的较量，将有利于进一步改善产品性能，臻于完美，大大有利于改良后产品的销售。更重要的是，海信被黑这一事件的市场轰动效应可想而知。其弊端是海信该产品的质量打了折扣。<p>　　因此，无论被“黑”还是没有被“黑”，对海信来说，都是有利有弊，利大于弊。<p>　　然而，海信没有想到的是，被黑的不是防火墙，而是海信的企业网站主页。这个节外生枝的事件尽管最初让海信有点手足无措，但事实上，正是这个小插曲，让海信的策划有了“黑妹留言”，“海信含冤”一波三折的戏剧性效应，而海信防火墙也因为顺利地度过了限期，其防火墙的质量也得到了印证。因此，无论是策划的轰动效应还是产品的质量，都超过了海信的预期，取得了双赢。<p>　　我们鄙弃波澜不兴、毫无特色的策划，就如同我们鄙弃中庸、圆滑的语言。希望有更多的“8341”涌现！

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