广告效果评估——让您的广告更有效

火烈鸟 · 发表于 2017-1-28 03:13:36

一、广告效果评估提出的背景　　作为企业主或者企业广告投放和宣传策划的负责人，您是否有过以下一个或者几个问题：　　有多少人看（听）到了你的广告？　　　看了广告后有多少人对广告留下印象？　　多少人是因广告的影响而产生购买动机？　　广告发布以后产品的销量是否得到了有效的提升？　　广告对提高企业和产品知名度有哪些直接作用？　　在看过我们的广告后，又有多少更敏锐察觉到我们的品牌或公司名称的人？　　因为看了广告，在客观及主观上对购买我们的产品或服务产生好感的人增加了多少？　　因看了我们的广告而了解我们的产品或服务的特性、优势和利益点的人增加了多少？　　还有更多其他的问题……　　在这个信息爆炸的社会，消费者能够接受的信息越来越有限，经常有企业说“我知道我有一半的广告费被浪费掉了，但是我不知道被浪费掉的是哪一半。”　　怎样让广告变得更有成效，已成为企业经营活动的重大课题。广告效果的及时评估，可以帮企业发现广告传播过程中的问题，并有针对性的提出解决问题的建议。

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