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什么是好的创意呢？用术语来解释有些困难，因为每个人的理解不一样，那么包括很多大师级人物给出的解释都不一样，每个人说的都有他的道理。但是对于我们这些草根与平民而言，简单一点、通俗一点比较好。<p> 那么，什么是好创意呢？简单一点说就是大多数受众过目难忘并且能记得住的话那一定是好的创意了。<p> 举例说明，麦当劳在全国各地投放的一个公交车身广告，广告语是这么写的“车不等你，麦当劳￥5麦香鸡等你”，他能充分地将消费者等车的心情与麦当劳产品相结合起来，并在消费者心目中留下很有意思的印象。据调查，有80%以上表示都看到过这个广告，并且都觉得有意思。这就是好创意。<p> 还有，在深圳投放过的UPS快递的公车广告——“UPS无需站站停，隔天就送达！”充分将消费者对站站停车的心情就觉得太慢了与UPS快递结合并对比，并在消费者心目中留下UPS快递很快的印象。这也是好创意。那么，又如何才能做出好的创意？<p> 大多数人肯定会说，创意不关我的事，那是是广告公司的创意人员的事情。<p> 其实，要做出好的创意也没有那么复杂与困难，只要你有心，只要你用心观察，你将生活中的细节融入你的创作中去，就可能是好的创意。<p> 再举个例子来说明吧： <p> 做出一个无敌创意，我仅仅用了28分钟。 <p> 7月29日 晚上10：00 客户下达“任务”<p> 一个客户打来电话，说按其高层的意思是，想让OPENIDEA来做做某知名品牌的广告代理与发布，咨询在这方面我们是否有优势。当然，OPENIDEA机构在品牌整合有优势，在创意策划有优势，在媒介代理也有优势，因为我们与相关的媒体公司有较好的合作。整体的广告费不多，也就差不多将近10万，打算全部投放在公交车广告上，这就算是客户给了我们一个服务内容及任务。<p> 事不宜迟，对我们而言，永远喜欢有挑战的事情，永远要站在客户的角度来为客户着想。<p> 7月29日，晚上10：05 与高层无缝沟通 <p> OPENIDEA就喜欢与客户的话语权者进行无缝沟通，在挂完客户的电话后，李桥林致电客户高层，向客户高层征询了相关的意见，并表达了OPENIDEA的意思，对于一家以策略与创意见长的策划机构，一般是不接受单项的媒介代理工作，既使是媒介投入也需要的是有策略的引导及创意的如虎添翼。<p> 经过一番沟通，OPENIDEA基本清楚，客户需要表达的东西是什么？<p> 7月29日 晚上10：20 李桥林进入理性思考<p> OPENIDEA不是别人，也不同与国际4A或本土策略公司，提倡的是什么实效广告，一切做的广告就是为了销售；OPENIDEA的工具就是响法，就是从出炉前检验想法的实践，具有很强的前瞻性与执行性，让每一个人都看得见摸得着、用得有效。<p> 这是也OPENIDEA一出世就受到了众多国际4A公司、知名策划人及企业家等各界人士的一致认同的主要原因。<p> 响法在业界传开了，这是也得益于OPENIDEA提供的策略与创意都是实实在在容易执行且有效果的响法，也得益于客户对价值观的高度认可与信赖，这一点我非常高兴。<p> 废话说了一大堆，李桥林即进入了理性思考：<p> 客户网络实名，还真是让中国大多数的只懂中文的上网者及大多数企业家、经理人提供了方便，在地址栏输入中文就可以找到你想要找的公司，原来网络就是这么简单。<p> 经过不到5年时间的推广，有近千万的上网者都在开始用它了，只是相比较有近亿名中国网民而言，用客户的人还有待提升。<p> 客户的卖点很简单就是中文直达。<p> 那要给客户传达一个什么样的信息呢？<p> 是一枝独秀？还是中文直达？抑或是网上金字招牌？或者说是……？<p> 从目前客户已有的广告来看，客户的广告都有说中文直达，也有说一枝独秀，还有说是网上金字招牌，都有一定的记忆点，但是之前调查数名受众，他们都没有留下什么印象，当然这包括本身是客户的员工。<p> 网上金字招牌、一枝独秀、中文直达都是卖点之一，但都让受众觉得还不够直白与巧妙的说出了客户的最大特点。<p> 客户到底要给网民传达什么呢？<p> 将最简单的传达给网民与受众才是最好的，也是最容易接受的。 <p> 7月29日 晚上10：25 大有响法新出炉<p> 时间指向了10：25分，按照平常的话，应该还在办公室加班，此时的李桥林却在深圳梅林路上的名典咖啡语茶喝着苦涩的咖啡。<p> 李桥林已经全情投入到了响法创作状态，对周围的事物却无所顾及，当然也包括被我邀请过来的就坐在我的对面一个在培训界知名的朋友。<p> 脑子正闪动着“客户要传达中文直达”，公交车广告如何才能与之相结合性的广告创意引发受众的共鸣，并激起他们记住。<p> 公交车，公交站牌，到站，上班簇，中文直达，上网……等等一系列的相关字眼在脑海中窜动。<p> 时间飞速的转动，脑海中的好创意也正在以航天飞机的速度酝酿着。<p> “你到哪个站？用客户网络实名，站站直达!”一个非常棒的响法从李桥林脑海中新鲜出炉，也就失态地大声喊了出来，当时声惊咖啡厅的在座，也是把对面的好友吓了一大跳。<p> 我拍手叫好，“你到哪个站？用****网络实名，站站直达！”将坐公交车的人到站下车又生怕错过了哪个站的乘客而言，简直结合得天衣无缝，真是太妙了。就是它了，没得说，朋友回过神来时，对此创意也给了高度的评价，大赞李桥林真是有响法（这位朋友是有名的马屁精，这不，拍马屁还拍到了一个无权无名的做广告的我李桥林身上来了，真是OPENIDEA就是高举响法大旗哪能没有响法呀）。<p> 而此时指针正好指在晚上10：28的位置，从接到任务、沟通到完成这么一个无敌响法仅仅只用了28分钟时间。 <p> 关于《28分钟无敌创意，扰乱3721高层》一文的声明<p> 2005年9月28日发表于中国营销传播网的标题为《28分钟无敌创意，扰乱3721高层》之文章，本文现以删除，作者对此发表如下声明：<p> 1、对于原文，有部分用词不妥，在此作者表示歉意，并且已于9-30与中国营销传播网进行沟通后进行了删节；<p> 2、未经本人授权的情况下，文章已被多家网站擅自转载；对此，本人郑重声明，未经本人正式授权，任何人不得以任何形式转载、传播上述文章；已转载的，请速予以删除。<p> 如果不予以配合删除的，本人将保留追究相关法律责任。<p> 特此声明！<p> 李桥林<p> 2005-10-7<p> 李桥林，OpenIdea机构（www.oidea.net）首席策略，中国企划网专栏作家，《销售与市场》、《中国民营》等多家权威媒体特约撰稿人、专栏作者，策划案例获得2004年第三届中国策划优秀奖，策划案例收录在《21世纪顶级商业地产项目经营解码》及《跟大师学营销》等书中。联系电话：0755-21150211、13510850700，电子邮件：openidea@126.com |
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发表于 2017-1-27 09:47:20
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